移動端直通車推廣技巧

　　據(jù)618業(yè)績來說，淘寶現(xiàn)在成交量有一半來自移動端，而移動端的瀏覽收藏更是高于pc端，毫無疑問的事實(shí)是手機(jī)淘寶已進(jìn)入蓬勃發(fā)展階段。那么作為淘寶賣家如何運(yùn)用直通車來攔截更多的流量呢?

　　點(diǎn)擊率來源

　　由于移動端直通車展現(xiàn)的位置特殊導(dǎo)致點(diǎn)擊率一般要比PC端高好幾倍，可以在實(shí)時數(shù)據(jù)查看當(dāng)天的移動端投放情況，或查看歷史投放數(shù)據(jù)。不要看到某個計(jì)劃的點(diǎn)擊率這么高，怎么質(zhì)量得分還是起不來，先去看下點(diǎn)擊率是不是靠移動端拉起來的，再看下PC端的實(shí)際點(diǎn)擊率。

    注意這個總的點(diǎn)擊率不是簡單的按占比相加，具體應(yīng)該是把移動端的點(diǎn)擊率打個折再來和PC端合并的。

　　關(guān)鍵詞和質(zhì)量得分

　　移動端因?yàn)檩斎胛淖值姆绞胶玩I盤有很大不同，導(dǎo)致和PC所投的關(guān)鍵詞也有較大的不同，可以在流量解析數(shù)據(jù)透視這里查看每個關(guān)鍵詞在PC端和移動端的展現(xiàn)指數(shù)，點(diǎn)擊率，占比等數(shù)據(jù)，也是判斷這個詞屬不屬于移動端的主要方法。

      移動端和PC端的權(quán)重計(jì)算方式也不同，我們目前只能看到PC的關(guān)鍵詞質(zhì)量得分，但可以根據(jù)移動搜索首頁預(yù)估出價來判斷移動端下該詞的質(zhì)量得分：實(shí)際操作中PC端要出到3元左右才能在第一頁，而移動端只需要1.41元就可以出現(xiàn)在首屏，說明無線端的權(quán)重比PC端還要高，如果PC端質(zhì)量得分是8分，那無線端估計(jì)是9分，10分了;而某種情況下，PC端第一名只要2.14元，移動端展現(xiàn)在首屏需要6.12元，如果PC端是8分，估計(jì)移動端只有6分左右。

　　后續(xù)決策

　　我們當(dāng)然不可能每個詞都這樣去查看，主要是查看一下實(shí)際CPC比PC端出價低很多或高出很多且點(diǎn)擊量大的詞，分析一下是加大推廣還是降低出價。據(jù)說現(xiàn)在移動端扣費(fèi)是打了3折的，大家可以看到移動端目前比PC端便宜不少，但這個優(yōu)惠也許哪天就沒有了。因?yàn)槭謾C(jī)網(wǎng)絡(luò)普遍較差，買家體驗(yàn)不太好，如果單獨(dú)投放移動端，盡量優(yōu)先投放那些WIFI覆蓋率高的大城市或者根據(jù)之前的直通車移動端數(shù)據(jù)篩選城市。

       相關(guān)文章推薦：《無線端直通車質(zhì)量得分出來啦》

                                《無線端手淘直通車怎么做?》