直通車質(zhì)量分影響的因素有哪些？

 問題：直通車質(zhì)量分影響的因素有哪些？

回答：

這個(gè)問題比較大，基本從以下幾點(diǎn)入手：

一 直通車的選詞權(quán)重：

選詞的好壞直接影響著直通車的整體推廣效果，關(guān)鍵詞是基礎(chǔ)，所以開車每天對(duì)于關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)分析調(diào)整是很有必要的，一個(gè)計(jì)劃里有幾個(gè)不好關(guān)鍵詞直接拉低計(jì)劃整體權(quán)重，以至其他好詞也體現(xiàn)不出最大價(jià)值。

優(yōu)化建議：

1、刪除30天無成交的關(guān)鍵詞/14天無成交的關(guān)鍵詞

2、流量?jī)r(jià)值過低的關(guān)鍵詞，刪除，或者適當(dāng)降低出價(jià)。高的關(guān)鍵詞，可以適當(dāng)提高出價(jià)

3、轉(zhuǎn)化費(fèi)用過高的關(guān)鍵詞，刪除，或者適當(dāng)降低出價(jià)。反之可以適當(dāng)提高出價(jià)。實(shí)際上轉(zhuǎn)化費(fèi)用和流量?jī)r(jià)值的關(guān)系是對(duì)應(yīng)的

4、一段時(shí)間內(nèi)投入產(chǎn)出比差的關(guān)鍵詞降低出價(jià)觀察

5、需要注意的是，點(diǎn)擊量過低的關(guān)鍵詞，ROI是沒有任何意義的。所以要分析一段時(shí)間內(nèi)的數(shù)據(jù)才更準(zhǔn)確，不至于誤刪好詞

二 關(guān)鍵詞點(diǎn)擊量：

一個(gè)寶貝推廣起來前期需要的就是流量，沒有足夠的點(diǎn)擊寶貝也就沒有足夠的曝光量，點(diǎn)擊量也是寶貝是否受眾的一個(gè)重要因素，至少?zèng)]有點(diǎn)擊，也不會(huì)提高你的權(quán)重，所以沒有點(diǎn)擊直通車的權(quán)重會(huì)很低。

優(yōu)化建議：

1、關(guān)鍵詞首先需要滿足三個(gè)條件：有足夠多的搜索量，符合買家的搜索習(xí)慣，和寶貝相關(guān)度高，只有這三點(diǎn)都符合，關(guān)鍵詞才能帶來點(diǎn)擊。 

2、如果關(guān)鍵詞很長(zhǎng)很偏，設(shè)置了點(diǎn)擊量也不會(huì)高。不僅要用系統(tǒng)推薦的詞，也要從其他的渠道，比如說淘寶首頁搜索下拉框的詞，寶貝詳情里面的屬性詞，淘寶的類目詞多渠道來挖詞。 

3、關(guān)鍵詞設(shè)定好后，要經(jīng)常去觀察統(tǒng)計(jì)報(bào)表，看看哪些詞點(diǎn)擊量可以的，可以作為重點(diǎn)，哪些詞連展現(xiàn)量都沒有，就要換掉，這樣不斷調(diào)整之后，直到最終保留的詞是有點(diǎn)擊的詞。

三 關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率：

點(diǎn)擊率顯然跟點(diǎn)擊量是相輔相成的，沒有點(diǎn)擊量的詞點(diǎn)擊率也不會(huì)很高，淘寶在給你足夠的展現(xiàn)量的同時(shí)盡量提高點(diǎn)擊量，點(diǎn)擊量上來了展現(xiàn)自然也不會(huì)少，點(diǎn)擊率才會(huì)有所提升，大家都應(yīng)該知道點(diǎn)擊率的重要性，以往都是點(diǎn)擊率是影響質(zhì)量得分非常重要的一個(gè)因素，點(diǎn)擊率對(duì)質(zhì)量得分的影響不可忽視。

五 直通車轉(zhuǎn)化率：

一直都說直通車不單是引流工具而應(yīng)該是精準(zhǔn)營銷工具，精準(zhǔn)與否就體現(xiàn)在轉(zhuǎn)化上，轉(zhuǎn)化率也是影響直通車權(quán)重的一個(gè)重要因素

六 直通車收藏加購率:

面對(duì)越來越智能的直通車，不單單需要點(diǎn)擊量，點(diǎn)擊率，轉(zhuǎn)化率，同樣收藏加購非常重要，一個(gè)產(chǎn)品在獲取大流量的時(shí)候可以判斷這款產(chǎn)品潛力大到什么程度，收藏加購都是意向非常明確的消費(fèi)群里，只有喜歡的顧客才會(huì)選擇收藏加購，務(wù)必重視。

七 創(chuàng)意圖片

建議前期開放4個(gè)創(chuàng)意輪播測(cè)試圖片

八 創(chuàng)意標(biāo)題

標(biāo)題的制作直接影響關(guān)鍵詞的基礎(chǔ)分，也會(huì)影響計(jì)劃關(guān)鍵詞覆蓋面積

總結(jié)：直通車是花費(fèi)的工具，切勿一味出價(jià)。