直通車流量如何提升?【案例分析】

　　想在淘寶眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中獲取更多的流量，成為每個(gè)中小賣(mài)家比較頭疼的一件事。所以直通車成為了拯救店鋪的救命稻草，如何獲取直通車流量是每個(gè)新晉車手比較困惑的問(wèn)題。

　　一、店鋪概況：

　　本店鋪主要以經(jīng)營(yíng)仿真花草為主，直通車流量比較少，掌柜要求提升流量和轉(zhuǎn)化。

　　二、推廣方向

　　本店為小類目產(chǎn)品，一般這種類目的操作方法大同小異，關(guān)鍵一點(diǎn)是找到核心詞，然后進(jìn)行關(guān)鍵詞的卡位，關(guān)鍵詞的數(shù)量不會(huì)太多，但盡量去卡在前幾頁(yè)——前幾名，同時(shí)觀察點(diǎn)擊率，通常點(diǎn)擊率也會(huì)比其他類目要高很多。

　　三、推廣方案

　　1. 賬戶設(shè)置

　　日限額根據(jù)掌柜預(yù)算可以直接設(shè)置;投放平臺(tái)，新上車的產(chǎn)品站外和定向都關(guān)閉，移動(dòng)端的投放可以設(shè)置在130或以上;投放時(shí)間根據(jù)行業(yè)模板，客服在線時(shí)間，店鋪流量和轉(zhuǎn)化高峰期來(lái)設(shè)置;地域一般是國(guó)外港澳臺(tái)不投放。

　　2. 選詞

　　選詞是操作直通車比較重要的一步，選好詞，操作起直通車來(lái)會(huì)事半功倍，常用的選詞渠道，如系統(tǒng)推薦，淘寶搜索下拉框，生意參謀等等，根據(jù)系統(tǒng)參數(shù)，挑選點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率相對(duì)較高，并且有一定競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵詞。

　　3. 創(chuàng)意標(biāo)題

　　創(chuàng)意可以用4個(gè)，來(lái)測(cè)試圖片和標(biāo)題，這樣測(cè)試起來(lái)比較方便也比較快速，標(biāo)題的編寫(xiě)可以有兩個(gè)方向，第一個(gè)是以核心詞，屬性詞為主，第二個(gè)是以促銷信息為主。

　　每款寶貝都要設(shè)置好相應(yīng)的搜索人群，并且多維度的人群進(jìn)行測(cè)試，這樣來(lái)測(cè)試出產(chǎn)品的受眾人群。搜索人群會(huì)提高點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。

　　4. 關(guān)鍵詞卡位

　　重點(diǎn)核心關(guān)鍵詞進(jìn)行卡位，獲取更多的流量。

　　總結(jié)：直通車的功能越來(lái)越多，操作性也越來(lái)越高，但是，比較核心的一點(diǎn)就是要學(xué)會(huì)精細(xì)化操作，從流量入口到具體的寶貝關(guān)鍵詞，搜索人群等等，都要去設(shè)置精細(xì)，并且定期查看數(shù)據(jù)報(bào)表才能讓直通車有一個(gè)比較好的提升。

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