提升轉(zhuǎn)化率的利器-店鋪實驗室

         親們，不管你信不信，反正這個神奇的產(chǎn)品就是出現(xiàn)了。它就是2013提升店鋪轉(zhuǎn)化率之神器——店鋪實驗室此器為何物？他能做什么？如何開網(wǎng)店的小編介紹如下。  功能適用人群：店鋪實驗室使用條件，天貓賣家需要遷移到新旺鋪并裝修發(fā)布后，才可以使用。淘寶集市賣家需要是新旺鋪專業(yè)版并切換到新模板才可以使用。 第一、 店鋪實驗室簡介        店鋪實驗室分為ABtest和定向投放兩塊功能；通過實驗，幫助賣家提升店鋪轉(zhuǎn)化率是店鋪實驗室的核心功能點。 ABtest功能定義：對同一人群分組，展示不同內(nèi)容。 作用:可以根據(jù)一定的條件（比如人群和消費者生命周期），在賣家店鋪DETAIL、自定義頁及首頁實現(xiàn)同一模塊不同內(nèi)容的效果比較。常見業(yè)務(wù)場景：產(chǎn)品選款、設(shè)計選擇、模特效果等。 定向投放功能定義：特定人群分組，展示特定內(nèi)容。 作用:賣家可以針對消費者特點（人群、地域和生命周期等），指定不同的展現(xiàn)內(nèi)容。常見業(yè)務(wù)場景：地域精準投放、按會員層級投放等。

AB測試作用：由單一版本，升級到多版本對比選優(yōu)的效果。

定投作用：同一個模塊設(shè)置多個版本，針對多個人群投放展示。達到模塊高效利用與展示精準營銷。

flash演示： AB測試：http://cloud.video.taobao.com//play/u/21891892/p/1/e/1/t/1/10486606.swf 定向投放：http://cloud.video.taobao.com//play/u/21891892/p/1/e/1/t/1/10488866.swf

第二、 店鋪實驗室流程：

第三、店鋪實驗室操作指南 1、  添加模塊         目前店鋪實驗室（AB測試、定向投放）只能通過添加模塊的方式，來實現(xiàn)此功能。需要注意的是，首頁店招不可以使用店鋪實驗室模塊的功能。目前首頁、自定義頁面均可使用店鋪實驗室功能。         自定義頁面頁面使用店鋪實驗室功能，同樣需要通過添加模塊來使用此功能，操作同首頁一樣。

入口

步驟一 添加模塊

步驟二 在彈出的對話框中可以早到店鋪實驗室模塊，點擊添加。

首頁添加“店鋪實驗室”后效果，如下圖，可以點擊編輯刪除功能進行相關(guān)操作

自定義頁面添加“店鋪實驗室模塊”步驟同前面一樣。

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2、  編輯

步驟一：添加好模塊以后，點擊編輯，選擇創(chuàng)建的模塊類型，AB測試OR 定向投放，如下圖

步驟二：填寫實驗基本信息（“AB測試”同“定投”流程相同），以AB為例。

步驟三：編輯頁面內(nèi)容 相關(guān)功能如圖?；A(chǔ)版本：默認版本，測試人群以外的人群看到的版本。例如:你投放的人群是北京地區(qū)，那么北京地區(qū)以外的人，會看到基礎(chǔ)版本。這里要重點說一下基礎(chǔ)版本的設(shè)置，決定于你的測試人群是否滿足覆蓋全網(wǎng)用戶，如果沒有滿足，必須設(shè)置基礎(chǔ)版本。拿AB測試為例，如果AB測試人群是北京地區(qū)的用戶，那么基礎(chǔ)版本必須設(shè)置用于滿足測試人群以外的用戶看到的界面。如果AB測試針對的是全網(wǎng)用戶，那么基礎(chǔ)版本可以作為A版，新版本作為B版本 來進行測試。定投的測試基本不存在這樣的糾結(jié)，及定投的基礎(chǔ)版本必須設(shè)置，作為底版給到遺漏人群展示。版本A~E ：測試版本，最多只能添加5個版本。提示：測試版本可重命名

注意：每個版本都要加標簽連接，沒有鏈接的圖片，不會記為有效點擊。

3、  選擇實驗人群：（AB與定向投放在這一步產(chǎn)生了差別，請具體看3.1&3.2）

3.1 AB測試選擇人群界面如下圖 第一次測試需要創(chuàng)建人群，如果多次測試，會出現(xiàn)下面展示效果，上半部分為曾經(jīng)創(chuàng)建過的人群，可直接選擇進行測試，如果沒有適合的人群，需要新創(chuàng)建人群。

添加新的人群：人群名稱可以編輯，地域、用戶等級、購買頻次、消費能力等搭配選擇

說明：基本信息、消費能力（綜合）、消費能力（本店）三個的關(guān)系是包含的關(guān)系，創(chuàng)建全網(wǎng)測試人群則只需要設(shè)置基本信息和綜合消費能力即可。創(chuàng)建老客人群還需要進行消費能力（本店）下方的設(shè)置。請大家對這里的設(shè)置認真研究。

保存后，選擇人群，調(diào)整人群比例(注意：定投沒有選擇人群比例的功能)

選擇人群比例說明：針對你創(chuàng)建的實驗人群進行比例投放。例如下圖中“北京地區(qū)vip200客單價以上的人群”如果比例分為  50%，測試版本有兩個，那么分到A/B版本的受眾各占25%。如果比例為100%，則實驗人群中兩個版本各占50%。（這一點可用于小比例流量的測試提供方便）

3.2定向投放選擇人群界面，不同的版本有不同的人群選擇

需要注意，定投編輯好版本后看到效果如下，需要對不同而版本選擇不同的人群。

       不同的版本選擇不同人群，注意定投無人群比例功能。創(chuàng)建新人群后，要刷新頁面，新的人群分組才能更新到列表中，后續(xù)產(chǎn)品會優(yōu)化。

操作技巧：做實驗之前，也可以提前先到人群分組中，創(chuàng)建好人群。

定向投放選擇人群完畢，測試版本對應(yīng)瀏覽人群，可以修改人群，檢查無誤后，點擊完成創(chuàng)建。

注意：所有事實驗，一旦創(chuàng)建完成，創(chuàng)建好的人群是不能在原來基礎(chǔ)上修改，需要重新創(chuàng)建你需要的人群，重新搭配。 

4、  完成后效果 預(yù)覽 發(fā)布

5、店鋪實驗室數(shù)據(jù)報告

入口：實驗報告》查看詳情

數(shù)據(jù)展示

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