2016淘寶雙12(雙十二)活動(dòng)玩法必看攻略

　　隨著2016淘寶雙12(雙十二)活動(dòng)的臨近，淘寶賣家想要掌握今年淘寶雙12活動(dòng)節(jié)奏，那么就淘寶賣家需要做些什么？本文將從淘寶雙十二的活動(dòng)時(shí)間、會(huì)場(chǎng)安排以及玩法等角度為大家介紹2016淘寶雙12(雙十二)活動(dòng)玩法必看攻略。

　　一、2016淘寶雙12(雙十二)活動(dòng)

　　2016年淘寶雙12從11月3日開啟活動(dòng)會(huì)場(chǎng)及外圍報(bào)名，據(jù)了解淘寶上十二大促共設(shè)置1個(gè)主會(huì)場(chǎng)+32個(gè)分會(huì)場(chǎng)(分為6類分會(huì)場(chǎng))，主會(huì)場(chǎng)繼續(xù)沿用賽馬機(jī)制，從分會(huì)場(chǎng)篩選優(yōu)秀商家和商品入駐主會(huì)場(chǎng)。同時(shí)，2016雙十二商家必須通過海選才能進(jìn)入分會(huì)場(chǎng)，未入圍的賣家可以參加雙12外圍報(bào)名。另外，設(shè)置店鋪紅包、淘寶購(gòu)物券、裝修店鋪承接頁(yè)仍繼續(xù)作為會(huì)場(chǎng)賣家必設(shè)玩法。

　　二、2016淘寶雙12(雙十二)報(bào)名時(shí)間

　　1.雙十二主會(huì)場(chǎng)報(bào)名時(shí)間：

　　11月26日0點(diǎn)起至12月10日24點(diǎn)。

　　2.淘寶雙12分會(huì)場(chǎng)報(bào)名時(shí)間：

　?、?淘寶雙12分會(huì)場(chǎng)商家海選補(bǔ)報(bào)：11月12日~11月18日;

　　② 雙12分會(huì)場(chǎng)報(bào)名時(shí)間：11月13日~24日(僅限于通過雙12海選的賣);

　?、垭p十二分會(huì)場(chǎng)報(bào)名結(jié)果公布時(shí)間：11月30日之前

　?、芴詫氹p十二活動(dòng)預(yù)熱時(shí)間：12月7日-12月11日;

　　⑤淘寶雙12二商品開售：12月12日。

　　三、2016淘寶雙12(雙十二)天天特價(jià)

　　2016年淘寶網(wǎng)雙十二賣家招商即將拉開帷幕，天天特價(jià)為2016年雙十二賣家準(zhǔn)備了流量資源：1)淘寶雙十二天天特價(jià)分會(huì)場(chǎng)入口;2)手淘首頁(yè)天天特價(jià)雙12頻道入口;3)PC端特價(jià)頻道首頁(yè)首屏展示;同時(shí)嗎，本次淘寶雙12天天特價(jià)依然會(huì)用個(gè)性化投放的方式，使之最精準(zhǔn)有效的優(yōu)質(zhì)流量來支持參與活動(dòng)的賣家。另外，在淘寶雙12商品申報(bào)規(guī)則中規(guī)定：報(bào)名商家的商品庫(kù)存最少為500件。

　　四、2016淘寶雙12(雙十二)淘寶客會(huì)場(chǎng)

　　淘寶客會(huì)場(chǎng)作為淘寶雙十二大促單設(shè)會(huì)場(chǎng)，無(wú)需另外重新報(bào)名，開通淘寶客的活動(dòng)賣家，只要符合淘寶客推廣規(guī)則,即可自動(dòng)進(jìn)入淘寶客會(huì)場(chǎng);淘寶客會(huì)場(chǎng)是在站外展現(xiàn)的由淘寶客商家和商品組成的會(huì)場(chǎng)，主要是幫助所有大促淘寶客商家從站外獲得更多流量增量,帶來活動(dòng)期間的成交。雙12大促淘寶客外推會(huì)結(jié)合超級(jí)紅包和淘寶購(gòu)物券玩法從站外媒體獲取流量。同時(shí)，雙12淘寶客會(huì)場(chǎng)設(shè)置1個(gè)主會(huì)場(chǎng)、23個(gè)行業(yè)會(huì)場(chǎng)(服裝、箱包、童裝玩具、食品、珠寶配飾等)、7個(gè)特色會(huì)場(chǎng)(Ifashion、中國(guó)質(zhì)造、全球購(gòu)、潮玩等)、2個(gè)營(yíng)銷會(huì)場(chǎng)(淘金幣和天天特價(jià))。

　　五、2016淘寶雙12(雙十二)報(bào)名條件

　　參加2016淘寶雙12外場(chǎng)的商家必須為集市賣家，遵守《淘寶網(wǎng)營(yíng)銷活動(dòng)規(guī)則》賣家資質(zhì)條件;2016本年度內(nèi)存在出售假冒商品違規(guī)行為不得參與;同時(shí)，參與淘寶雙十二外場(chǎng)分會(huì)場(chǎng)，商家需通過《2016淘寶雙十二賣家大促須知考試》。滿足以上條件之后，淘寶官方會(huì)對(duì)具備一定的店鋪經(jīng)營(yíng)能力的賣家，發(fā)起2016淘寶雙十二報(bào)名邀請(qǐng)。

　　另外，參與淘寶雙十二外場(chǎng)報(bào)名的活動(dòng)商品在活動(dòng)當(dāng)天一口價(jià)小于或等于30天最低一口價(jià)，部分價(jià)格波動(dòng)較大的類目除外(虛擬、3C、航旅、珠寶除外)，參與報(bào)名的商品必須為非預(yù)售商品。

　　六、2016淘寶雙12(雙十二)活動(dòng)海選

　　據(jù)了解，2016年淘寶雙12活動(dòng)海選時(shí)間從11月1日-8日。淘寶雙十二海選整體報(bào)名分為4個(gè)部分：雙12特色賣家招商&人群會(huì)場(chǎng)【反向邀約】、雙12外圍招商【反向邀約】、雙12分會(huì)場(chǎng)招商、雙12內(nèi)容招商(人群、有好貨)。另外，只有報(bào)名淘寶雙十二的苗家才能設(shè)置雙12滿返現(xiàn)金紅包。特色賣家&人群會(huì)場(chǎng)招商則從2016年11月1日開始，截止到18日。

　　七、2016淘寶雙12(雙十二)會(huì)場(chǎng)介紹

　　在2016淘寶雙十二活動(dòng)期間，主要分為1個(gè)主會(huì)場(chǎng)、32個(gè)分會(huì)場(chǎng)。淘寶雙十二主會(huì)場(chǎng)是展示大促最優(yōu)質(zhì)商品和賣家的集中區(qū)域，雙十二所有流量資源都會(huì)集中在主會(huì)場(chǎng)，而商家只有在淘寶雙12分會(huì)場(chǎng)以“賽馬”機(jī)制決出優(yōu)秀商家，最終才能入圍主會(huì)場(chǎng)。同時(shí)，淘寶雙12分會(huì)場(chǎng)從種類上又分為行業(yè)分會(huì)場(chǎng)、特色分會(huì)場(chǎng)、業(yè)務(wù)分會(huì)場(chǎng)、直播分會(huì)場(chǎng)、特色賣家分會(huì)場(chǎng)、標(biāo)簽會(huì)場(chǎng)。另外，2016淘寶雙12會(huì)場(chǎng)涉及服裝鞋帽、家裝家具、母嬰用品、視頻、數(shù)碼3C、內(nèi)衣配件、珠寶配飾等多個(gè)類目。

　　八、2016淘寶雙12(雙十二)活動(dòng)特權(quán)

　　據(jù)了解，淘寶網(wǎng)針對(duì)2016雙12活動(dòng)的“活動(dòng)商品”和“活動(dòng)商家”將給與額外特權(quán)支持;活動(dòng)商品，即審核通過大促分會(huì)場(chǎng)、外圍的商品;而“活動(dòng)商家”是指擁有成功報(bào)名并審核通過的“活動(dòng)商品”的商家。淘寶雙12活動(dòng)特權(quán)如下：

　　1)“活動(dòng)商品”將在淘寶雙十二預(yù)熱、分會(huì)場(chǎng)、外圍得到流量支持;

　　2)“活動(dòng)商品”將擁有雙十二活動(dòng)搜索、站內(nèi)焦點(diǎn)圖、超級(jí)頂通、購(gòu)物車、收藏夾、通欄、推薦系統(tǒng)內(nèi)享受額外的優(yōu)先展示機(jī)會(huì)或標(biāo)識(shí)特權(quán);

　　3)“活動(dòng)商品”還有機(jī)會(huì)在雙12淘客會(huì)場(chǎng)中展示，獲得額外站外流量;

　　九、2016淘寶雙12(雙十二)預(yù)售活動(dòng)

　　2016淘寶雙12預(yù)售活動(dòng)采用征集預(yù)售模式，賣家設(shè)置商品起訂量征集目標(biāo);在11月25日0點(diǎn)到12月12日2點(diǎn)，買家需全款支付預(yù)售商品，若到12月12日2點(diǎn)，達(dá)到征集目標(biāo) 的，則賣家必須在約定發(fā)貨時(shí)間內(nèi)發(fā)貨。從11月25日-12月12日為淘寶雙12預(yù)售活動(dòng)階段。另外，在淘寶雙十二預(yù)售過程中，買家在拍下征集預(yù)售訂單后，需在72小時(shí)內(nèi)完成全款支付，付款超時(shí)訂單將自動(dòng)關(guān)閉。

　　十、2016淘寶雙12(雙十二)活動(dòng)玩法

　　在今年的淘寶雙12活動(dòng)中，店鋪設(shè)置紅包、淘寶購(gòu)物券、裝修店鋪承接頁(yè)均作為雙12分會(huì)場(chǎng)和外圍會(huì)場(chǎng)的賣家必設(shè)玩法。①要求雙12賣家設(shè)置店鋪紅包(雙12大促紅包使用的范圍是全店商品，從11月3日開始設(shè)置，生效時(shí)間是12月12日，參加活動(dòng)的商品與未參加活動(dòng)的商品，均可使用紅包消費(fèi))②要求雙十二賣家必須設(shè)置淘寶購(gòu)物券(賣家從11月3日開始設(shè)置，部分類目不參加)③要求淘寶雙12賣家裝修店鋪承接頁(yè)(一旦活動(dòng)商品被審核通過，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)生成店鋪承接頁(yè)，但賣家需要對(duì)店鋪承接頁(yè)進(jìn)行裝修及發(fā)布，如不裝修系統(tǒng)將默認(rèn)采用大促模板)。

　　十一、2016淘寶雙12(雙十二)大促承接頁(yè)

　　本次淘寶雙12大促?gòu)?2月1號(hào)-11號(hào)進(jìn)行預(yù)熱，12月12號(hào)為活動(dòng)期，淘寶官方為所有參與大促賣家提供默認(rèn)大促店鋪承接頁(yè)，該頁(yè)面開放編輯但不可刪除，同時(shí)主/分會(huì)場(chǎng)店鋪信息將直接鏈接至官方提供的淘寶誰(shuí)雙十二大促承接頁(yè)。據(jù)了解，雙十二淘寶大促承接頁(yè)同步PC與無(wú)線，可進(jìn)行多端展示;其購(gòu)買轉(zhuǎn)化率高于全網(wǎng)平均水平;同時(shí)，設(shè)置過大促承接頁(yè)的賣家，將有機(jī)會(huì)獲得更多曝光機(jī)會(huì)。另外，11月21日淘寶雙12大促承接頁(yè)開放裝修，承接頁(yè)將會(huì)打通PC4個(gè)渠道，無(wú)線2個(gè)渠道。

　　十二、2016淘寶雙12(雙十二)店鋪紅包攻略

　　據(jù)介紹，淘寶雙十二店鋪紅包是由賣家自己設(shè)置、供消費(fèi)者在賣家自己店鋪消費(fèi)時(shí)使用的紅包。淘寶雙12店鋪紅包僅限在其發(fā)行店鋪使用，且對(duì)全店商品通用，要求訂單金額至少高于該紅包面額0.01元(不包含郵費(fèi))消費(fèi)者單人單店限領(lǐng)3張，即直接領(lǐng)店鋪紅包2張+關(guān)注/收藏店鋪送店鋪紅包1張。另外，店鋪紅包是淘寶雙12大促活動(dòng)賣家[會(huì)場(chǎng)+外圍賣家](除部分類目外)的活動(dòng)報(bào)名門檻，并作為主分會(huì)場(chǎng)必設(shè)玩法之一。

　　十三、2016淘寶雙12(淘寶雙十二)購(gòu)物券玩法

　　淘寶雙12購(gòu)物券是指淘寶向淘寶用戶發(fā)放的一種折扣憑證，賣家可通過設(shè)置滿減門檻，向符合滿減門檻且持有淘寶購(gòu)物券的淘寶用戶提供商家讓利。同時(shí)，淘寶購(gòu)物券非現(xiàn)金形式，不存在資金從用戶賬戶流轉(zhuǎn)，不可提現(xiàn)、轉(zhuǎn)贈(zèng)他人或?yàn)樗烁犊?。另外，凡是審核通過2016淘寶雙十二大促會(huì)場(chǎng)的賣家，且雙12淘寶購(gòu)物券作為準(zhǔn)入資質(zhì)的，則不允許刪除淘寶雙12購(gòu)物券。消費(fèi)者下單未付款時(shí)，需關(guān)閉所有訂單后，購(gòu)物券才可退回。

　　十四、2016淘寶雙12(雙十二)賽馬機(jī)制

　　從淘寶雙12分會(huì)場(chǎng)進(jìn)入主會(huì)場(chǎng)仍采用賽馬機(jī)制，篩選出優(yōu)質(zhì)精選商品和賣家。淘寶官方為保證流量利用效率，體現(xiàn)公平公正，不同會(huì)場(chǎng)間會(huì)有賽馬晉級(jí)機(jī)制。①淘寶雙12預(yù)熱期，以天為單位賽馬，根據(jù)全店前一天加入購(gòu)物車金額高低來安排會(huì)場(chǎng)展示;②在2016雙十二活動(dòng)當(dāng)天，以小時(shí)為單位賽馬，根據(jù)全店前一小時(shí)成交高低來安排會(huì)場(chǎng)展示;③雙十二無(wú)線主會(huì)場(chǎng)(含PC主會(huì)場(chǎng))內(nèi)行業(yè)樓層采取個(gè)性化形式透出;樓層內(nèi)分分會(huì)場(chǎng)入口及店鋪采取個(gè)性化形式透出;海景房以分會(huì)場(chǎng)商家賽馬方式選取;④然而，在2016淘寶雙11部分特色會(huì)場(chǎng)將采用固定坑位投放的方式展示會(huì)場(chǎng)商品，不采用賽馬機(jī)制。

　　十五、2016淘寶雙12(雙十二)流量與資源支持

　　2016年淘寶雙12活動(dòng)為商家準(zhǔn)備了精準(zhǔn)優(yōu)質(zhì)的流量與資源支持，讓各位賣家在大促期間能更好的發(fā)揮出自己的示例，實(shí)現(xiàn)大賣。

　　1)無(wú)線端手機(jī)淘寶和Pad淘寶

　　無(wú)線資源位會(huì)在確保內(nèi)容精準(zhǔn)性、豐富性的基礎(chǔ)上進(jìn)行全面?zhèn)€性化投放，實(shí)現(xiàn)數(shù)百個(gè)活動(dòng)會(huì)場(chǎng)的個(gè)性化精準(zhǔn)推薦

　　2)淘寶網(wǎng)首頁(yè)焦點(diǎn)圖、超級(jí)頂通、LOGO變形動(dòng)畫、通欄、行業(yè)頻道等精華資源位置都會(huì)全力支持2016淘寶雙12大促活動(dòng);

　　3)聚劃算、淘搶購(gòu)、淘金幣、天天特價(jià)等全力配合淘寶雙12會(huì)場(chǎng)和商品導(dǎo)流;

　　4)必買清單、有好貨、直播等內(nèi)容通道給予淘寶雙12活動(dòng)商品流量支持;

　　5)淘客推廣帶來的站外流量，淘分享設(shè)置帶來的站外流量;

　　6)鉆石展位和直通車的付費(fèi)流量;

　　十六、2016淘寶雙12(雙十二)分會(huì)場(chǎng)介紹

　　今年的淘寶雙12活動(dòng)除了主會(huì)場(chǎng)外，分會(huì)場(chǎng)從種類上分為行業(yè)分會(huì)場(chǎng)、特色分會(huì)場(chǎng)、業(yè)務(wù)分會(huì)場(chǎng)、直播分會(huì)場(chǎng)、特色買家分會(huì)場(chǎng)和標(biāo)簽分會(huì)場(chǎng)。其中，淘寶雙十二行業(yè)分會(huì)場(chǎng)是以行業(yè)、類目及垂直市場(chǎng)組成的獨(dú)立會(huì)場(chǎng)，是承載各細(xì)分類目、細(xì)分市場(chǎng)及行業(yè)精選內(nèi)容的區(qū)域。分會(huì)場(chǎng)內(nèi)以不同樓層的方式展示不同類型的店鋪或商品集合。同時(shí)，標(biāo)簽會(huì)場(chǎng)作為2016淘寶雙十二最新的一個(gè)會(huì)場(chǎng)。雙12無(wú)線主會(huì)場(chǎng)內(nèi)行業(yè)樓層采取個(gè)性化形式透出;海景房以分會(huì)場(chǎng)商家賽馬方式選取;部分特色會(huì)場(chǎng)將采用固定坑位投放的方式展示會(huì)場(chǎng)商品，不采用賽馬機(jī)制。

　　十七、2016淘寶雙12(雙十二)外圍介紹

　　“雙十二外場(chǎng)”是除了“雙十二主會(huì)場(chǎng)”、“雙十二分會(huì)場(chǎng)”、“雙十二特色會(huì)場(chǎng)”以外的活動(dòng)區(qū)域總稱。與2016淘寶雙12活動(dòng)主、分會(huì)場(chǎng)“活動(dòng)商品”一樣，同樣享受購(gòu)物車、收藏夾等一系列重點(diǎn)資源扶持的流量渠道支持。本次淘寶雙12將針對(duì)百萬(wàn)賣家統(tǒng)一進(jìn)行外場(chǎng)招商，超過千萬(wàn)商品將有機(jī)會(huì)成為大促“活動(dòng)商品”。外圍報(bào)名從11月3日開始。同時(shí)，淘寶雙十二活動(dòng)采取反向邀約(由系統(tǒng)自動(dòng)進(jìn)行)，賣家可在單獨(dú)的招商入口進(jìn)行自主報(bào)名。外圍參賽商品報(bào)名價(jià)格必須小于或等于30天最低成交價(jià)。

　　十八、2016淘寶雙12(雙十二)淘寶客會(huì)場(chǎng)

　　淘寶客會(huì)場(chǎng)作為淘寶雙十二活動(dòng)期間單設(shè)會(huì)場(chǎng)，幫助進(jìn)入雙12主分會(huì)場(chǎng)和外場(chǎng)并設(shè)置了淘寶客的賣家和商品獲得額外的站外流量。雙十二淘寶客會(huì)場(chǎng)不需要賣家報(bào)名，只要雙12主分會(huì)場(chǎng)和外場(chǎng)賣家開通淘寶客、設(shè)置好傭金，會(huì)自動(dòng)進(jìn)入淘寶客會(huì)場(chǎng)。淘寶客會(huì)場(chǎng)的流量來自站外的流量渠道，包括站外網(wǎng)址導(dǎo)航站、瀏覽器、返利網(wǎng)站、各類app等等，主分會(huì)場(chǎng)和外場(chǎng)的商家,只要開通淘寶客推廣、設(shè)置好商品傭金，即可進(jìn)入2016雙12淘寶客會(huì)場(chǎng)獲得額外的站外流量。所有參與雙12大促的淘寶客賣家默認(rèn)參與超級(jí)紅包玩法和淘寶購(gòu)物券在站外推廣。

　　十九、2016淘寶雙12(雙十二)直播

　　11月7日，2016雙12淘寶親親節(jié)直播報(bào)名開始，12月1日-11日開始預(yù)熱;12月12日，淘寶雙十二直播活動(dòng)正式開始。據(jù)了解，2016雙12淘寶直播分會(huì)場(chǎng)為保證流量利用效率，根據(jù)時(shí)間設(shè)置不同投放機(jī)制：①淘寶雙12預(yù)熱期，以天為單位投放，海景房將采用固定坑位投放的方式展示直播，主題樓層個(gè)性化透出報(bào)名當(dāng)天主題的主播，更多精彩樓層個(gè)性化透出報(bào)名更多精彩的主播②2016雙12活動(dòng)當(dāng)天，以小時(shí)為單位，海景房將采用固定坑位投放的方式展示直播，主題樓層個(gè)性化突出會(huì)場(chǎng)所有主題下的主播。

　　二十、2016淘寶雙12(雙十二)特色賣家攻略

　　據(jù)淘寶官方介紹，淘寶雙12特色賣家是指，從特色賣家粉絲社群運(yùn)營(yíng)以及賣家特色等維度篩選出來的賣家，旨在向用戶展示淘寶商品的多樣性，以及賣家的豐富度。淘寶雙十二特色賣家活動(dòng)流程共分為五個(gè)階段：特色賣家報(bào)名(11月4日-14日)、賣家培訓(xùn)(11月9日-12月12日)、黑馬培訓(xùn)集中營(yíng)(11月16日-21日)、深入培訓(xùn)課程(11月16日-12月12日)、活動(dòng)開始(12月1日-12日)。同時(shí)，淘寶雙12特色賣家通過會(huì)場(chǎng)報(bào)名后，會(huì)在1212撩親神店分會(huì)場(chǎng)展現(xiàn);手機(jī)淘寶首頁(yè)、1212主會(huì)場(chǎng)、我的1212、更多會(huì)場(chǎng)都將對(duì)特色賣家活動(dòng)做流量和資源支持。

　　二十一、2016淘寶雙12(雙十二)包郵及運(yùn)費(fèi)規(guī)則

　　據(jù)淘寶大促官方論壇介紹，2016年淘寶雙12期間，主分會(huì)場(chǎng)和淘寶雙十二外圍活動(dòng)商品全部包郵，特殊類目不包郵，大件類商品類目包物流(除偏遠(yuǎn)地區(qū)，港澳臺(tái)和海外);在2016雙12主分會(huì)場(chǎng)不包郵的特殊類目中包括：水產(chǎn)肉類/新鮮蔬果/熟食、新車/二手車、整車(經(jīng)銷商)、 摩托車/裝備/配件、電子憑證、模玩/動(dòng)漫/周邊/cos/桌游、房產(chǎn)/租房/新房/二手房/委托服務(wù)、玩具-大型游樂設(shè)備;大件類商品住宅家具支持百城百城配送安裝，家裝主材、基礎(chǔ)建材類目支持百城送貨入戶。

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