聚美優(yōu)品估值30億元卻深陷假貨門(mén)如今現(xiàn)狀如何?

　　4年估值30億，80后帥氣CEO，上市不到一年就退市宣布私有化，假貨風(fēng)波不斷。踩著電商風(fēng)口起飛的聚美近些年不太好過(guò)，勢(shì)能太大有些偏離了方向。曾經(jīng)聚美優(yōu)品估值30億元卻深陷假貨門(mén)如今現(xiàn)狀如何?

　　這段曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的“陳歐體”大家一定非常熟悉，不僅讓陳歐這位霸道總裁被人們深深記住，也讓聚美優(yōu)品這家專(zhuān)門(mén)做化妝品的電商一炮而紅，戳中了諸多在北上廣打拼的年輕人的心。

　　一、4年30億，它的速度有點(diǎn)兒快

　　聚美優(yōu)品是中國(guó)第一家專(zhuān)業(yè)化妝品團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，也是中國(guó)最大的化妝品團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站。成立至今，憑借口碑傳播，短短一年半就從月銷(xiāo)售額不足10萬(wàn)元發(fā)展到當(dāng)月銷(xiāo)售上億元的規(guī)模。

　　4年估值30億，不到半年就退市，深陷假貨風(fēng)波……命途多舛的聚美帶給過(guò)我們驚喜，也讓我們陷入過(guò)失望，功過(guò)是非尚且不論，能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的垂直電商領(lǐng)域占據(jù)一席之地，聚美的營(yíng)銷(xiāo)功不可沒(méi)。

　　二、“營(yíng)銷(xiāo)界的 NO.1”

　　聚美優(yōu)品成立至今，它的營(yíng)銷(xiāo)也一直被大家所稱(chēng)道。

　　1.CEO營(yíng)銷(xiāo)

　　陳歐在接受采訪時(shí)曾表示：企業(yè)的CEO創(chuàng)始人是其天然的代言人，你的形象價(jià)值觀代表企業(yè)的價(jià)值觀，所以自己就站出來(lái)了。節(jié)約了上億元的廣告費(fèi)。

　　也是通過(guò)此次廣告，“陳歐體”爆紅，陳歐與聚美優(yōu)品也成為了年輕人網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)化妝品的“不二選擇”。

　　陳歐通過(guò)策劃、傳播、整合CEO自身各方面的優(yōu)勢(shì)資源，塑造了一個(gè)出色的個(gè)人品牌形象。對(duì)企業(yè)來(lái)講，這種個(gè)人品牌形象的打造具有長(zhǎng)期性和穩(wěn)定性的營(yíng)銷(xiāo)傳播效果。而且陳歐的形象與經(jīng)歷也非常適合進(jìn)行CEO營(yíng)銷(xiāo)。

　　作為一個(gè)80后，有著和消費(fèi)者類(lèi)似的人生經(jīng)歷，并且剛滿(mǎn)30歲的陳歐依靠自己的努力取得了今天的成就，對(duì)于同一代的人來(lái)說(shuō)本身就是一個(gè)極大的鼓舞。陳歐曾在微博中表示：“我從沒(méi)把自己定義成化妝品行業(yè)專(zhuān)家，因?yàn)槟欠N身份的我們公司有很多。我就是一個(gè)創(chuàng)業(yè)者，我發(fā)現(xiàn)我一講這方面的事，關(guān)注量就很高?！笨梢?jiàn)他充分意識(shí)到自己作為成功創(chuàng)業(yè)者的經(jīng)歷對(duì)于公眾來(lái)說(shuō)是一個(gè)亮點(diǎn)，能夠引起公眾的關(guān)注。

　　陳歐，出生于四川德陽(yáng)，中國(guó)企業(yè)家、聚美優(yōu)品創(chuàng)始人兼CEO 。

　　或許是因?yàn)椤凹t人是非多”，年紀(jì)輕輕就取得如此成就的陳歐難免會(huì)引來(lái)大家的“羨慕嫉妒恨”，在知乎上說(shuō)陳歐“拼爹”的聲音不絕于耳。而陳歐也針對(duì)“拼爹”言論做出了回應(yīng)。

　　2.娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)最全牛逼的植入，活活把廣告拍成了電影

　　“輕營(yíng)銷(xiāo)讓電商企業(yè)以更小的成本投入獲取更多的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值回報(bào)”

　　聚美優(yōu)品投資拍攝《女人公敵》開(kāi)展娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)，這種全景式植入也開(kāi)創(chuàng)了營(yíng)銷(xiāo)界的先河，在讓聚美優(yōu)品搭上‘微電影，大營(yíng)銷(xiāo)’快車(chē) 的同時(shí)，不僅節(jié)省了大量的廣告費(fèi)，也在吸引流量及轉(zhuǎn)化用戶(hù)上也實(shí)現(xiàn)了新的突破，能夠確確實(shí)實(shí)地幫助聚美優(yōu)品實(shí)現(xiàn)用戶(hù)和訂單的轉(zhuǎn)化。

　　陳歐也是在微博上不遺余力的為《女人公敵》做宣傳，而這部由聚美高級(jí)副總裁劉惠普傾親出演的微電影也是在微博上引爆話(huà)題，得到了上萬(wàn)條的轉(zhuǎn)發(fā)。

　　這部2013年6月上映的微電影上線(xiàn)10日，就穩(wěn)居百度排名第一。影片中提及的河馬家產(chǎn)品也在短短幾天就宣告售罄。

　　3.明星代言花樣多，陳歐自帶“網(wǎng)紅氣質(zhì)”

　　聚美優(yōu)品一直主打陽(yáng)光健康的形象，無(wú)論是CEO陳歐還是韓庚、魏晨等代言人，都是積極健康，而且擁有著強(qiáng)大的年輕粉絲后援團(tuán)。明星代言對(duì)于高速發(fā)展的電子商務(wù)企業(yè)在品牌塑造上有很大作用，對(duì)聚美優(yōu)品來(lái)說(shuō)也一樣。

　　明星代言在一定程度上拉攏了客戶(hù)群，喜愛(ài)明星的FANS群年齡幾乎都在18到28歲之間，而這部分群體恰恰也是聚美優(yōu)品的目標(biāo)用戶(hù)群，利用明星效應(yīng)也可以提高企業(yè)的知名度和市場(chǎng)影響力。而明星代言也會(huì)為明星帶來(lái)豐厚的收入，所以，這是個(gè)雙贏的合作方式。

　　聚美優(yōu)品采用雙代言的方式，與韓庚的合作并非僅僅止步于品牌宣傳。聚美優(yōu)品與各種社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)手段相結(jié)合，不但以“兩個(gè)水瓶王子碰撞能產(chǎn)生什么樣的火花”這一女性消費(fèi)者大愛(ài)的話(huà)題引人入勝，更以流行的街拍方式進(jìn)行微博營(yíng)銷(xiāo)，帶動(dòng)了消費(fèi)者的熱情。同時(shí)，還在聚美優(yōu)品最新推出的美容資訊電子雜志《美卡》上，連載拍攝花絮。也讓用戶(hù)更接近聚美優(yōu)品這一化妝品網(wǎng)站品牌。

　　而與另一位代言人魏晨的合作也不止于拍攝廣告這么簡(jiǎn)單。魏晨與聚美優(yōu)品合作推出了《為自己代言》主題曲，這首歌曲由聚美優(yōu)品CEO陳歐填詞，金牌作曲吳夢(mèng)奇編曲，力邀魏晨演唱。魏晨還專(zhuān)門(mén)為歌曲拍攝了MV，而他的加盟也掀起另一股勵(lì)志的“代言”狂潮。

　　4.“限韓令”來(lái)襲，“歐巴”代言聚美或成泡影

　　今年聚美優(yōu)品更是走向了國(guó)際化，玩起了韓劇植入，借勢(shì)韓流。為給6.5周年慶“801”做宣傳營(yíng)銷(xiāo)，聚美優(yōu)品于近日在互聯(lián)網(wǎng)上熱播的韓劇W兩個(gè)世界進(jìn)行多次“植入”。而聚美CEO陳歐本人也發(fā)微博稱(chēng)男主李鐘碩是“聚美韓國(guó)總裁”，利用此IP話(huà)題給聚美將至的大促造勢(shì)。

　　《W兩個(gè)世界》第四集上線(xiàn)，韓國(guó)本土收視率一度突破16%，成為同時(shí)期最熱韓劇。該劇自開(kāi)播以來(lái)，國(guó)內(nèi)熱度也一路看漲，長(zhǎng)期占據(jù)微博熱搜榜單。目前，話(huà)題閱讀量已突破22億，討論超過(guò)100萬(wàn)次。通過(guò)數(shù)據(jù)來(lái)看，聚美優(yōu)品的此次韓劇植入，效果顯著。

　　以上就是開(kāi)淘小編給大家介紹的關(guān)于“聚美優(yōu)品估值30億元卻深陷假貨門(mén)如今現(xiàn)狀如何?”希望大家喜歡。更多精彩內(nèi)容，點(diǎn)擊聚美優(yōu)品發(fā)聲：將涉足影票發(fā)行。