屠戮淘客，騰訊找到了社交電商的主攻方向，你怎么看?

　　屠戮淘客，騰訊找到了社交電商的主攻方向，你怎么看?本月11日，有信息指出微信將要前面封殺微信淘寶客，但是我們要明白這樣一句話“空穴來風(fēng)，傳言必定有根據(jù)”，騰訊也要向社交電商發(fā)起進(jìn)攻了，畢竟微信平臺的人群基礎(chǔ)相當(dāng)大，騰訊有做社交電商的底氣。騰訊找到了社交電商的主攻方向又是怎么回事?一起來看：

　　2013年7月31日，阿里巴巴與騰訊相互對外宣布封殺對方于微信平臺上的第三方應(yīng)用服務(wù)功能，9月23日“來往”發(fā)布，11月1日手淘“微淘”功能發(fā)布，阿里于當(dāng)年年底啟動(dòng)ALL-IN無線戰(zhàn)略。彼時(shí)，微信與阿里電商平臺斷絕了一切業(yè)務(wù)聯(lián)系。

　　2015年6月17日，斷交兩年后的阿里巴巴發(fā)布了基于微信端的淘口令產(chǎn)品，首次從技術(shù)上突破封殺，“淘客”重新殺回了微信。盡管阿里與騰訊技術(shù)團(tuán)隊(duì)的攻防戰(zhàn)從未休止過，但僅2016年微信就為阿里貢獻(xiàn)了高達(dá)2000億元的GMV。此后，“淘客”從微信導(dǎo)流賺取傭金的做法如同城管與小販的游擊戰(zhàn)，雙方均在不對外表態(tài)的情況下默許了此種特殊業(yè)務(wù)的“合作往來”。

　　2017年5月21日，阿里媽媽向“淘客”發(fā)布了一條關(guān)于微信/QQ渠道正常推廣鏈接遭到屏蔽而無法打開的緊急通知。7月17日，微信開始大規(guī)模清算封殺“淘客”微信賬戶，共計(jì)有數(shù)十萬個(gè)淘客的微信賬戶在此次活動(dòng)中被封，數(shù)量之多，規(guī)模之大，力度之強(qiáng)創(chuàng)歷史記錄。

　　面對幾十萬對自己無益但卻能為阿里電商平臺導(dǎo)流的淘客，微信采取戰(zhàn)術(shù)拖延并放任長達(dá)2年后的今天突然選擇清算，其用意顯然在是為其即將上馬的社交電商計(jì)劃鋪路。而被微信封殺的淘寶客對于阿里巴巴集團(tuán)而言，微信此舉如若貫徹落實(shí)到底，即意味著阿里巴巴在付出喪失5%以上GMV的代價(jià)后，還連帶丟失了基于強(qiáng)聯(lián)系社交流量+傳統(tǒng)電商的新零售預(yù)備陣地。

　　騰訊主導(dǎo)的社交電商對決阿里主導(dǎo)新零售，第一槍便打在了阿里媽媽身上。利益也許會(huì)遲到，但從不會(huì)缺席。因?yàn)轵v訊此舉砸了阿里媽媽的飯碗。

　　那么，微信為什么直至今天才選擇封殺淘寶客?

　　原因有三點(diǎn)：

　　第一，說明騰訊后臺已經(jīng)感知自己為阿里帶來的社交流量，超過了自己原先設(shè)定的閾值。騰訊在2014年前后扶持微商和微店平臺，其用意核心在于阻止社交端的交易抵達(dá)淘寶，換言之即使發(fā)生交易也必須在自己生態(tài)圈內(nèi)完成，當(dāng)前出于競爭關(guān)系而打壓對方的目的，是為其一。

　　第二，阿里作為中國最大的電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施提供商，是所有想借助社交流量獲益的商人的第一選擇。淘口令誕生的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)在于“客戶需求-商家需求-媒體”需求下，平臺本身希望突破微信封鎖而催生的產(chǎn)物。這種技術(shù)過渡產(chǎn)品在與微信后臺的不斷攻防中產(chǎn)生了城管與小販的關(guān)系，封殺與反封殺成為日常博弈，生意仍然可以照做但不是長久之計(jì)。但淘口令終歸只是一種體驗(yàn)不佳，且是沒有辦法中唯一可行的辦法，因此這種過渡產(chǎn)品的生命周期注定不會(huì)持續(xù)很久，是為其二。

　　第三，據(jù)前騰訊員工告訴朱思碼記，騰訊內(nèi)部管理體制復(fù)雜且眾多產(chǎn)品分散化管理的模式與阿里專注電商產(chǎn)品不同，而在2014-2017年春通過不斷嘗試但仍未找到社交電商最佳出路的時(shí)候，馬化騰放任管理中強(qiáng)調(diào)的“失控”策略，讓“淘寶客”在內(nèi)的眾多社交電商形態(tài)延續(xù)了2年多時(shí)間。

　　這種放任處理是遵循在其可控范圍內(nèi)，借助社會(huì)自由市場的方式來預(yù)判并決定行業(yè)走向?！笆Э亍钡暮诵膬r(jià)值在于降低了騰訊團(tuán)隊(duì)的試錯(cuò)成本，且可以在找到正確方向后以極短的時(shí)間內(nèi)完成對現(xiàn)有生態(tài)圈強(qiáng)行絞殺而達(dá)到助推騰訊產(chǎn)品的目的，是為其三。

　　由此可鑒，微信這次雖然砸了阿里媽媽的飯碗，但其目的只是為了接下來給自己新做的飯碗里加菜，即使有且存在其他目的也并無更大效果。

　　兵來將擋水來土掩，阿里媽媽也不是吃素的，針對這個(gè)事件，相信阿里一定也有對應(yīng)的處置措施。并且現(xiàn)在騰訊封殺淘寶客并沒有完全封死，而騰訊的社交電商之路還長著呢，所以咱們也期待下接下來兩方會(huì)有怎樣的舉措。了解更多淘寶資訊，關(guān)注。

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