鉆展投放時(shí)間比例多少合適？要考慮哪些因素？

　　對(duì)于淘寶賣家來(lái)說(shuō)，推廣是必不可少的，除了淘寶直通車推廣、淘寶聯(lián)盟推廣之外，淘寶鉆展投放也是一個(gè)非常有效的方法。而鉆展投放時(shí)間比例的設(shè)置是很多賣家最關(guān)心的問(wèn)題，因?yàn)樵O(shè)置好了，就能給自己帶來(lái)很多流量。那么要如何設(shè)置呢?我們需要從以下三點(diǎn)考慮。

　　1、從數(shù)據(jù)看投放時(shí)間的規(guī)律

　　凌晨2:00-早上7:00，這個(gè)時(shí)間短內(nèi)，成交率非常低，該時(shí)間段以下簡(jiǎn)稱：冷門時(shí)間段。

　　早上8：00-凌晨1:00，這個(gè)時(shí)間短內(nèi)，成交率相對(duì)而言，還是非常高的，那將這個(gè)時(shí)間短定義為熱門時(shí)間段。

　　如果放大鉆展投放時(shí)間段，中午12：00，以及下午18:00-19:00還是有出現(xiàn)“V”字曲線，因?yàn)檫@兩個(gè)“V”的出現(xiàn)，將熱門時(shí)間段可以切割兩端，拆分三個(gè)時(shí)間段。 時(shí)間段和大環(huán)境的成交額的關(guān)系已經(jīng)區(qū)分清楚了，那我們接下來(lái)考慮：如何通過(guò)鉆石展位時(shí)間定向的隱性競(jìng)價(jià)功能來(lái)幫你提升?

　　2、系統(tǒng)夠給力對(duì)投放時(shí)間的影響

　　我們接下來(lái)先看看系統(tǒng)針對(duì)時(shí)間段定向，提供哪些支持：

　　目前系統(tǒng)針對(duì)全天的時(shí)間切割成24個(gè)小時(shí)，商家可以將24個(gè)時(shí)段進(jìn)行組合定向。 根據(jù)商家所屬的類目不同，研究目標(biāo)客戶上網(wǎng)的時(shí)間不同，選擇適合廣告主的時(shí)間段進(jìn)行投放廣告。

　　或者，根據(jù)所選鉆展投放時(shí)間段客戶形態(tài)特征，做針對(duì)性的推廣方案，來(lái)提高不同時(shí)間推廣的效果。

　　投放日期：目前支持最長(zhǎng)時(shí)間為3個(gè)月，最短時(shí)間為一天。該功能可以讓廣告主在投放中，針對(duì)同樣的競(jìng)價(jià)和人群，可以提高效率，不需要重復(fù)的建立廣告位。同時(shí)避免廣告主運(yùn)營(yíng)工作繁多，導(dǎo)致的忘記競(jìng)價(jià)問(wèn)題。

　　3、鉆展投放時(shí)間比例割分以及流量分配

　　上面講了這么多，可能有經(jīng)驗(yàn)的商家想到了，下面的五點(diǎn)：

　　流量均勻分配，不同的時(shí)間段，創(chuàng)建不同的計(jì)劃 同一時(shí)間段建立多條計(jì)劃：必須拿下流量和掃尾流量(測(cè)試出價(jià)) 建立長(zhǎng)周期計(jì)劃 根據(jù)客戶詢問(wèn)質(zhì)與量，調(diào)整導(dǎo)入客戶質(zhì)量和計(jì)劃時(shí)間段預(yù)算分每小時(shí)分配

　　可能有部分的商家還沒(méi)明白上面五點(diǎn)是啥意思，那我就給大家詳細(xì)講解下。

　　注：目前系統(tǒng)提供的支持，時(shí)間段的選擇分兩塊：投放日期的選擇和投放時(shí)段的選擇。

　　投放日期，最長(zhǎng)可以建立3個(gè)月的計(jì)劃。

　　投放時(shí)段，一天24等份，廣告主可以任意進(jìn)行篩選。

　　流量均勻分配，不同的時(shí)間段，創(chuàng)建不同的計(jì)劃

　　按照?qǐng)D1所示：全天的時(shí)間段分熱門時(shí)間段和冷門時(shí)間段。在熱門時(shí)間段和冷門時(shí)間段流量平均進(jìn)行分配。

　　操作方法如下：

　　在冷門時(shí)間段，同樣建立計(jì)劃;由于冷門時(shí)間段，基本上為凌晨，這個(gè)時(shí)間段競(jìng)爭(zhēng)不激烈，上網(wǎng)的客戶大多為“夜貓子”類型，且廣告主基本上未安排凌晨值班客服，所以針對(duì)推廣的內(nèi)容和信息都會(huì)有所不同。這個(gè)時(shí)間段投放特點(diǎn)：CPM比較低，如果主題內(nèi)容符合該時(shí)間段流量網(wǎng)購(gòu)需求，點(diǎn)擊成本還是可控的。

　　在熱門時(shí)間段，專門建立計(jì)劃;由于熱門時(shí)間段，競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，所以競(jìng)價(jià)方面就需要有所調(diào)整提高，確保熱門鉆石展位時(shí)間段能夠拿到流量。

　　熱門時(shí)間段，建議廣告主可以適當(dāng)進(jìn)行細(xì)分，根據(jù)自身對(duì)流量的需求，進(jìn)行區(qū)別競(jìng)價(jià)和定向。

　　同一時(shí)間段建立多條計(jì)劃：必須拿下流量和掃尾流量

　　廣告主投放的時(shí)間段均勻分配之后，針對(duì)每一個(gè)組合的時(shí)間段，建議廣告主做兩條子計(jì)劃。

　　一條子計(jì)劃出價(jià)，高于平均出價(jià)，確保這樣的出價(jià)能夠拿到流量。

　　另外一條子計(jì)劃出價(jià)，可以在平均出價(jià)(或者更低)，這條子計(jì)劃主要有兩方面的功能：一方面進(jìn)行抄底流量，最低的CPM能夠拿到流量，廣告商也是賺的，因?yàn)镃PC很低;另外一方面，進(jìn)行測(cè)試該廣告位最低多少出價(jià)可以拿到流量，為第二天的投放出價(jià)做一個(gè)測(cè)試工作，若今天1000預(yù)算，CPM出價(jià)為3，次日實(shí)際消耗100快，說(shuō)明CPM的價(jià)格已經(jīng)有一點(diǎn)低，可以適當(dāng)?shù)奶岣叱鰞r(jià)。按照目前商家的投放情況，預(yù)算的消耗率在90%是一定峰值，即預(yù)算1000元，實(shí)際消耗為900元左右，且該計(jì)劃建立的是比較到位的。

　　大家在設(shè)置鉆展投放時(shí)間比例的時(shí)候，要充分考慮以上三點(diǎn)，綜合這些指標(biāo)，就能設(shè)置出最合適的投放比例。不過(guò)，小編介紹的只是一般的情況和規(guī)律，大家要結(jié)合自身的實(shí)際情況，靈活運(yùn)用這三點(diǎn)，相信大家的淘寶推廣工作會(huì)越做越好的。

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