鉆展投放步驟有哪些？投放策略有哪些？

　　鉆展作為淘寶平臺除了直通車之外的有一個付費推廣平臺，它給大家?guī)淼牧髁亢娃D(zhuǎn)化也是不同忽視的。而且鉆展是按展示收費的更適合一個硬廣和品牌的宣傳推廣。今天就為大家講解下鉆展投放步驟以及策略的問題。

　　投放步驟：

　　鉆展的性價比雖然不如直通車高，根據(jù)筆者的分析認(rèn)為，鉆展和直通車如果是同一個人在做，鉆展的ROI應(yīng)該是直通車的一半才是合理的。但是當(dāng)直通車和淘寶客都不能滿足店鋪流量的需求時，鉆展就成為了必須要選擇的推廣工具了。

　　投放策略：

　　1、首先大家對投放的展位以及需要吸引流量進(jìn)行一個初步的預(yù)估。 鉆展作為一種付費推廣工具，最好的方式就是按需供給流量從而縮減預(yù)算。怎么選擇位置呢?需要具體問題具體分析? 例如：淘寶新店新品的推廣需要選擇像淘金幣通欄這樣的每天有大量的訪問人群來測試，有利于新店的流量的搶奪。

　　2、要有精準(zhǔn)的定位，這就需要對定位方式進(jìn)行選擇。第一步先分析最為精準(zhǔn)的訪客定向，大家需要從店鋪的動態(tài)評分，銷量，店鋪風(fēng)格，產(chǎn)品風(fēng)格等方面去考慮，提取已有的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。再分析人群興趣點進(jìn)行定向。在這里需要強調(diào)的是，不管什么等級的店鋪就鉆展而言在不同時期需要的流量的精準(zhǔn)性和店鋪的“消化能力”要達(dá)到最平衡的匹配。

　　3、對于通投該如何選擇應(yīng)對。因為確保流量精準(zhǔn)性的第一要素就是避免通投，這時候需要大家選擇一個通投相對較小的位置進(jìn)行投放即可。關(guān)于出價，大家在這塊設(shè)定時一定要出這個展位的最低價。出價中最重要的就是溢價，既要保證能夠獲得流量也要保證花費在范圍之內(nèi)。還可以選擇建立不同展位的推廣單元來有效避免通投。

　　4、就是關(guān)于鉆展投放的素材和文案的制作。需要大家按照官方對素材文案的要求制作的同時，還要設(shè)計出優(yōu)秀的創(chuàng)意宣傳圖片來。因為鉆展就是一個展示收費付費的推廣方式，也就是眼球推廣的一種方式，所以優(yōu)秀的創(chuàng)意推廣圖還是很重要的。

　　5、就是關(guān)于投放的地域和時段的選擇技巧。這里以新店鋪來進(jìn)行舉例：新店鋪時間選擇的方式是9到23點其余時間不投放。并且需要盡量多的去選擇時間段，這樣可以進(jìn)行前期的投放測試，并且是測試的內(nèi)容更加全面，數(shù)據(jù)分析則有益于優(yōu)化后期投放。

　　這些就是小編為大家總結(jié)出來的一些鉆展投放中運用比較多的技巧，如果大家有這方面的需求可以對照下文章的內(nèi)容進(jìn)行操作，希望能幫助到大家。關(guān)注，了解更多精彩干貨內(nèi)容!

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