鉆展投放預(yù)算有限，投放操作技巧分析

　　知道嗎，在網(wǎng)絡(luò)運營中，如何進行鉆展投放呢，投放的預(yù)算有是什么呢，商家會不會覺得非常難呢，那么如何有效的投放鉆展呢?下面小編就為大家詳細介紹一下鉆展投放的一些思維和技巧，相信只要掌握這些，這方面的投放并不是很難!

　　1、在現(xiàn)在流量緊缺的淘寶平臺上，鉆石展位各種優(yōu)惠發(fā)布后，相對于其他引流工具，鉆石展位引流成本極其低;

　　2、鉆石展位經(jīng)過多次優(yōu)化，人群精準(zhǔn)，成為拉新和召回老客戶的好工具

　　目前在眾多中少賣家當(dāng)中，使用鉆展來獲取流量的比較少，長期做鉆展推廣的更是少之又少，與直通車相比鉆展相對不太可控，并不是說具體操作復(fù)雜，而是借助系統(tǒng)定向來投放，遠沒有直通車對關(guān)鍵詞進行操作來的直接，并且隨著競爭程度與定向人群的不同、鉆展的投放效果波動比較大，如果操作不慎，有可能通投流量比較多，定向流量比較少，造成花費增大，獲取到的流量還不精準(zhǔn)。

　　投放思維技巧：

　　1、新建營銷計劃

　　(1)新建一個推廣計劃。

　　(2)選擇新建營銷計劃的展現(xiàn)類型，通常情況下選擇“店鋪引流”與寶貝引流就可以了。就是直通車改版后在鉆展中的體現(xiàn)，主要是以視頻的形式，進行網(wǎng)絡(luò)廣告投放。

　　(3)編輯設(shè)置推廣計劃信息。

　　編輯一個計劃名稱，通常從采用所投放的展現(xiàn)位置來命名.

　　投放時間：

　　1、可以透過數(shù)據(jù)分析：

　　(1)無線端的流量，從早上6點前后就開始增長，而PC端要等到8點才開始上漲。

　　(2)上午10點前后的PC端流量充足，11點后開始緩慢下降。

　　(3)中午12點無線端流量達到高峰，開始下滑到14點。

　　(4)晚上的19點到22點之間，PC與無線端流量都相對充足。

　　(5)22點到凌晨5點，這段時間是流量低谷期。

　　選擇好投放時間，在每天的訪問高峰時間段，適當(dāng)加大出價。

　　2、設(shè)置推廣單元

　　當(dāng)編輯好相關(guān)信息以后，開始對推廣單元進行設(shè)置，主要任務(wù)有三個：一是選擇定向形式和圈定定向人數(shù)，二是選擇投放資源位，也就是鉆展的展現(xiàn)位，三是根據(jù)定向形式與資源位，進行設(shè)置出價。編輯推廣單元名稱。

　　3、選擇推廣資源位

　　系統(tǒng)的推廣資源位有很多，那么在眾多資源位當(dāng)中有哪些位置是比較適合自己店鋪的呢?就像白雪公主的童話故事里面，那個一遍又一遍問著誰是最美麗的女人一樣，很多商家也在一直糾結(jié)選擇，到底那個資源位最好的。

　　其實任何東西都沒有最好這么一說，適合自己的就是最好的，淘寶天貓有眾多店鋪，各式各樣的產(chǎn)品，某個推廣資源位對你的店鋪的反饋不好，但是對其他店鋪來說可能就是優(yōu)質(zhì)的推廣資源位，這時由行業(yè)也產(chǎn)品的差異化來決定的，所以建議沒有太多的鉆展投放經(jīng)驗的商家，一定要多資源位真實投放后，根據(jù)數(shù)據(jù)反饋來綜合衡量。

　　4、選擇通投與出價

　　在選擇添加資源位以后，我們來看一下不同定向形式下的設(shè)置與出價。首先看一下通投設(shè)置，通投是指鉆展廣告展現(xiàn)給所有的買家，也就是全部的買家都可以看，并不是部分買家可以看，通投流量相對不精準(zhǔn)，如果不是對流量需求特別大，不建議設(shè)置通投。

　　4、選擇通投與出價

　　在選擇添加資源位以后，我們來看一下不同定向形式下的設(shè)置與出價。首先看一下通投設(shè)置，通投是指鉆展廣告展現(xiàn)給所有的買家，也就是全部的買家都可以看，并不是部分買家可以看，通投流量相對不精準(zhǔn)，如果不是對流量需求特別大，不建議設(shè)置通投。

　　5、設(shè)置群體定向與出價

　　群體定向就是鎖定買家喜歡的大類目，系統(tǒng)最多支持5個群體標(biāo)簽的選擇所以選擇與自己產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度最高的群體。下面數(shù)據(jù)可以看到其中系統(tǒng)推薦的“五金電工”是根據(jù)自己店鋪所在類目進行匹配。

　　6、設(shè)置興趣點定向與出價

　　興趣點定向是鉆展操作中用的比較多的一種定向方式，通過興趣點可以找到比較精準(zhǔn)的流量，轉(zhuǎn)化也相對比較好，投入產(chǎn)出比比較高。

　　7、設(shè)置訪客定向與出價

　　訪客定向前面也說過可以直接定向到店鋪，主要是定向一些與自己店鋪產(chǎn)品風(fēng)格相似度很高的店鋪人群，需要對類目比較熟悉，去搜集店鋪進行訪客定向。

　　8、添加創(chuàng)意

　　在添加創(chuàng)意時，創(chuàng)意需要通過審核才可以使用，審核需要一定的時間周期，所以在實際操作中，需要提前把創(chuàng)意圖上傳進行審核，等到圖片審核通過之后就可以使用。點擊“本地上傳”，將創(chuàng)意拖i安上傳交由系統(tǒng)進行審核，審核通過后，點擊“創(chuàng)意庫選擇”就可以找到審核通過的圖片。

　　點擊“本地上傳”后，會看到關(guān)于創(chuàng)意的基本設(shè)置。

　　9、鉆展展位的出價原則

　　在鉆展新系統(tǒng)沒有升級以前，設(shè)置出價的時候，需要設(shè)置一個通投出價并定向給出一個溢價，最后總出價等于：

　　千次展現(xiàn)出價=通投+溢價

　　10、鉆展展位競價排名原理

　　鉆展展位的競價原理都是按照出價排序的，出價高的優(yōu)先展現(xiàn)，每一個小時內(nèi)，前一名的預(yù)算全部消耗完之后，下一名開始展現(xiàn)，因此類推。出價決定展現(xiàn)次序，在系統(tǒng)展現(xiàn)量變化不大的情況下，預(yù)算決定展現(xiàn)時間長短。

　　以上小編介紹了這么多關(guān)于鉆展投放預(yù)算的相關(guān)內(nèi)容，大家看后不知了解了多少，為大家介紹的十種投放技巧，是在投放這方面必要掌握的，大家一定要認真閱讀。如需了解更多資訊請關(guān)注!

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