2019年京東618的“賽馬”機(jī)制是什么？

　　去年京東618主會(huì)場(chǎng)實(shí)現(xiàn)完全千人千面的玩法，今年大促期間的流量分發(fā)將采取“賽馬”機(jī)制，那么這個(gè)機(jī)制是什么樣子的玩法呢?開淘小編專門去整理了相關(guān)的內(nèi)容，下面跟大家詳細(xì)的介紹一下具體原理!

　　繼去年之后，今年的618主會(huì)場(chǎng)將繼續(xù)實(shí)現(xiàn)完全千人千面;除了主會(huì)場(chǎng)資源之外，手機(jī)京東首頁(yè)也全面實(shí)現(xiàn)個(gè)性化展示，因此，需要賣家在商品層面上突出爆品，并增加商品的場(chǎng)景標(biāo)簽，及時(shí)進(jìn)行商品信息的維護(hù)，增加商品的曝光幾率;店鋪層面則需要穩(wěn)定、提升店鋪粉絲數(shù)和DSR分值。

　　同時(shí)，今年大促期間的流量分發(fā)將采取“賽馬”機(jī)制：報(bào)名參與“賽馬”機(jī)制的賣家，以小時(shí)或自然日為周期進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，指標(biāo)勝出者即可晉級(jí)，從各品類的資源賽道升級(jí)至三級(jí)會(huì)場(chǎng)、二級(jí)會(huì)場(chǎng)、一級(jí)會(huì)場(chǎng)、乃至主會(huì)場(chǎng)資源展示位。在高潮期，“賽馬”機(jī)制最重要的考核指標(biāo)即銷售量。

　　“賽馬”機(jī)制是賣家在平臺(tái)公域的量競(jìng)爭(zhēng)，那么在私域運(yùn)營(yíng)方面，也有很多玩法。

　　首先，平臺(tái)通過(guò)京東開普勒為品牌商搭建的微信小程序商城，關(guān)聯(lián)買家京東賬號(hào)，可以進(jìn)行京東店鋪粉絲賬號(hào)-粉絲微信賬號(hào)-品牌賣家微信訂閱號(hào)粉絲的三方識(shí)別，那么就打通了京東店鋪粉絲和微信公眾號(hào)粉絲，構(gòu)建京東特有的品牌商私域模式。在這個(gè)模式下，品牌商可以針對(duì)不同粉絲屬性，可以針對(duì)性分層運(yùn)營(yíng)，提高轉(zhuǎn)化率。

　　第二個(gè)就是，賣家做京東內(nèi)容營(yíng)銷，那么比較優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容會(huì)根據(jù)UV價(jià)值被自動(dòng)抓取至公域進(jìn)行展示，比如說(shuō)京東發(fā)現(xiàn)頻道、各特色頻道內(nèi)的內(nèi)容展示位，以及買家購(gòu)物的“黃金流程”的內(nèi)容展示位，打通公域與私域。

官方推薦淘寶、京東、拼多多TOP 10商家都在用的“排名無(wú)憂”電商流量服務(wù)平臺(tái)，純手工流量、多入口進(jìn)店、直通車流量、店鋪寶貝雙收藏、直播打榜等獨(dú)家核心功能，限時(shí)免費(fèi)體驗(yàn)！點(diǎn)擊網(wǎng)址：http://zhuce.pmwy.com/ 立即注冊(cè)！

　　除此之外，京東還將通過(guò)東聯(lián)計(jì)劃開展“內(nèi)容東聯(lián)”，意思就是品牌商在站外投放的內(nèi)容推廣素材中——包括微信公眾號(hào)的圖文推廣、愛(ài)奇，就是可以即可按照CPA、CPS、CPT等不同模式獲取獎(jiǎng)勵(lì)金。

　　今年的618，京東會(huì)首次開展以品牌為維度的自營(yíng)+第三方店鋪聯(lián)合營(yíng)銷，同一品牌的商品，將可實(shí)現(xiàn)打通自營(yíng)和第三方店鋪的滿減活動(dòng)。

　　除了上述特色運(yùn)營(yíng)支持之外，例如商品詳情頁(yè)的618標(biāo)識(shí)展示、店鋪大促氛圍的裝修呈現(xiàn)、商品的店鋪粉絲專享價(jià)等活動(dòng)，也都已向賣家開放報(bào)名。

　　大家一定要注意，今年會(huì)重點(diǎn)考核店鋪的粉絲數(shù)量和店鋪評(píng)分，所以想要成功報(bào)名活動(dòng)，那么就需要提升自己的店鋪粉絲!如果您還想了解更多的干貨內(nèi)容，歡迎上查看哦。

　　推薦閱讀：

　　京東哪里找達(dá)人?怎么成為京東達(dá)人呢?

　　京東app上的達(dá)人推薦怎么樣?怎么成為京東達(dá)人呢?

　　京東達(dá)人平臺(tái)入口如何申請(qǐng)開通?