京東海投廣告流量下滑，真正的個性化BI規(guī)則來臨！

　　很多賣家朋友反饋過來說很多POP，尤其是新店鋪剛開兩個月的話海投效果還不錯的之前，現(xiàn)在有一些下滑，點擊下降，展現(xiàn)減少，這個是目前整個行業(yè)的現(xiàn)狀，今天來分享下海投的一些變化情況影響因素。

　　海投板塊DMP升級

　　京東快車海投是大家都知道的出低價卡位HOT和京東快車首位之后最有效低成本的投放廣告效果之一。之前我們都是通過200個關(guān)鍵詞創(chuàng)建N個計劃來進(jìn)行鎖定精準(zhǔn)流量，最后我們發(fā)現(xiàn)京東對海投是一個個性化的推送，因為集團(tuán)很多資源變成生態(tài)資源，也是我們所說的降低框架位子，回歸DMP生態(tài)邏輯，那這樣集團(tuán)是從自營再到POP去進(jìn)行一個傾斜。

　　海投為什么要進(jìn)行一個升級，因為海投這塊基于是個性化展示，京東整體的BI方向要精準(zhǔn)化，目前已經(jīng)實現(xiàn)到百分之百個性化，京東最大的一款拳頭產(chǎn)品搜索，目前拿服裝類目和鞋子類目已經(jīng)在測試了， 搜索目前大環(huán)境下有兩套搜索展示結(jié)果，不過這個還是取決這個品類的三級下面的老大提交的模型是否有變化。

　　目前很多二級類目的老大已經(jīng)開始提交模型灰度測試個性化BI，但是目前前幾排不會去做影響， 在第六排以下做一個灰度測試，如果這個測試提高品類的轉(zhuǎn)化情況，整體的個性化要做慢慢的維護(hù)上來，然后進(jìn)行以個性化擴(kuò)展開，這樣這個品類就得到一個穩(wěn)定，個性化是慢慢滲透的，不是說全面更新就全面更新的哦。

　　海投升級個性化規(guī)則

　　京東海投個性化升級規(guī)則是面向用戶消費者，他是一個物品個性化人群標(biāo)簽和用戶個性化人群標(biāo)簽。那么整體個性化修改過后，會面臨一個問題就是這個SKU如果在基礎(chǔ)銷量沒有的情況下，沒有辦法給你做用戶商品畫像，你的投放效果會出現(xiàn)一個問題，就是投放的整體費用出不去。

　　因為你商品是沒有自然成交，就算能花出去，也是小范圍定向的一個客戶叫做新客戶訪客人群進(jìn)行的一個流量，但是京東在品類每日的新客是有限的;那么個性化規(guī)則升級最大的是從以前是通過相似度的用戶畫像給你拓展畫像圈一定的人群，現(xiàn)在需要自己通過商品的成交制定出來畫像，然后擴(kuò)展開對應(yīng)的人群，其實這個會讓流量更加精準(zhǔn)，更加的接地氣。

　　海投個性化標(biāo)簽養(yǎng)池子

　　京東海投個性化養(yǎng)池子技巧，京東整體對賬號這塊把控嚴(yán)格，尤其是7月25日京東反作弊又升級了，很多卡注冊不了號了，導(dǎo)致很多商家訂單忽略等問題，那么在個性化又面臨升級的同時，我們在個性化標(biāo)簽養(yǎng)的時候，不能通過白號來進(jìn)行養(yǎng)號，那么京東整體的周期人群標(biāo)簽是10天，前面的十天決定你后面十天的人群定位標(biāo)簽，那么京東目前還沒有上線標(biāo)簽的過濾方法，具體什么時候上線目前還未知曉，那么整體的養(yǎng)標(biāo)簽就是要掌握好自己的人群，所以在排名操作上去的時候，可以進(jìn)行第二部通過京東快車普通任務(wù)來進(jìn)行一個標(biāo)簽的引流，讓深度的的精準(zhǔn)流量進(jìn)行一個有效的落地。

　　標(biāo)簽養(yǎng)人群最大的好處就是可以擴(kuò)展開海投的精準(zhǔn)人群，海投會根據(jù)智能化匹配你現(xiàn)在該SKU的精準(zhǔn)人群進(jìn)行一個投放，然后進(jìn)行擴(kuò)展，因為你在普通任務(wù)的推廣計劃一定要塑造有點擊有停留和有成交的任務(wù)， 然后就可以判斷，那么是有點擊的也能OK ，這樣你普通推廣計劃上來之后，就可以得到一個優(yōu)秀的展示規(guī)則的海投。

　　補(bǔ)充以下知識哦，目前京東搜索整體的布局板塊開發(fā)需要的權(quán)重模型目前都是由運營部老大提交模型到搜索這邊，然后搜索這邊來做模型的權(quán)重占比分， 但是不會具體告知權(quán)重占比分是多少。

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