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作者:巨人電商

雙十一直播怎么玩?如何做好?

POST TIME:2020-10-22

  自每年的11月11號(hào),以天貓、京東、蘇寧易購(gòu)為代表的大型電子商務(wù)網(wǎng)站,都會(huì)利用這一天來進(jìn)行一些大規(guī)模的打折促銷活動(dòng),而且現(xiàn)在雙十一活動(dòng)可以和直播相結(jié)合起來,雙十一直播怎么玩?

  一、內(nèi)容營(yíng)銷

  淘寶直播走得就是內(nèi)容營(yíng)銷的路子,現(xiàn)如今內(nèi)容營(yíng)銷強(qiáng)行去做推廣是不行的,那就加上直播這么比較新鮮,比較潮流,好玩兒的方法做去推廣。關(guān)鍵點(diǎn)便是把文字和視頻用直播的方式去傳達(dá)。用直播內(nèi)容(生活方法引薦、人格魅力吸引、社群價(jià)值綁縛)引爆傳達(dá)、影響消費(fèi)。但有兩個(gè)注意點(diǎn):第一,直播對(duì)沖動(dòng)型消費(fèi)作用明顯,其他嘛,效果只能說是一般般。第二,直播對(duì)內(nèi)容的要求很高,大多數(shù)賣家很顯然并不具有優(yōu)異內(nèi)容產(chǎn)出,想分分鐘把一款產(chǎn)品去做爆的可能性是不大的。

  不要想著靠淘寶直播吸引到所有人,你要理解,你做淘寶直播的第一目的是維護(hù)老客戶,增加復(fù)購(gòu)率,能吸引新客便是意外之喜了。雙十一期間是淘寶流量最大的時(shí)候,不僅吸引新客戶的好時(shí)機(jī),也是去讓老客戶回購(gòu)最好的時(shí)間段,所以淘寶直播是一個(gè)非常好的一個(gè)策略。

  淘寶直播內(nèi)容的計(jì)劃要有兩個(gè)重點(diǎn):第一,淘寶直播的自己特點(diǎn),少點(diǎn)套路,多點(diǎn)真誠(chéng)。真誠(chéng)的內(nèi)容也許不好成爆款,但對(duì)于店鋪老客戶維護(hù)來說是非常好的一個(gè)策略??纯船F(xiàn)在天天玩兒快閃(一會(huì)兒過氣一個(gè))的網(wǎng)紅就知道了。你做直播的目的是賣貨不是做明星,別忘了自己的初衷。而且直播也是一個(gè)長(zhǎng)期的玩法,不要因?yàn)橐粫r(shí)的利潤(rùn)去拋棄長(zhǎng)期的發(fā)展。

  二、店鋪的自己優(yōu)勢(shì)

  賣啥就播啥。千萬(wàn)別跑題。你是賣母嬰的,自己家主播對(duì)母嬰方面一無(wú)所知,你是賣老干媽的,主播天天跳舞,就算直播很火,流量很大,那又怎樣?現(xiàn)在能成交還是今后能成交?被虛胖和無(wú)效的流量坑得還不行嗎?流量固然重要,又價(jià)值的流量才是最重要。

  三、淘寶直播內(nèi)容是什么?

  你的觀眾是老客戶,你的目的是成交。淘寶直播垂直領(lǐng)域、有競(jìng)爭(zhēng)力、觀眾訂制、有淘寶直播互動(dòng)的內(nèi)容就行了。追搶手話題當(dāng)然火熱,但沒用。還是需要符合自己的風(fēng)格和思路。

  四、主播的選擇是門技能活兒

  第一選擇是自己,但時(shí)間、才華是大問題;因?yàn)樽约簩?duì)產(chǎn)品的了解是比較深的,但是少的就是粉絲量和直播技巧。第二選擇是簽約作業(yè)直播,但本錢、穩(wěn)定性是大問題。這其間的取舍需要商家自己斟酌。

  五、直播渠道

  如果自己直播,完全可以多渠道投進(jìn)。直播渠道那么多,多來幾個(gè),反正就是多個(gè)手機(jī)的事兒。

  為了提高銷售額度,天貓和淘寶商城每年都會(huì)舉辦雙十一,而且雙十一活動(dòng)已經(jīng)逐漸成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)最大規(guī)模的商業(yè)促銷狂歡活動(dòng)。各位商家們一定要好好的利用今年的活動(dòng)去做直播哦。

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