注意！京東刷單影響商品BI人群流量

　　京東搜索流量越來越少，刷單越來越?jīng)]效果，流量少得極其可憐，不得不告訴自己去做很多個性化工作，不得不自己自建流量池子，那么今天我們就來聊聊，再刷單就是自掘墳?zāi)梗?/p>

　　現(xiàn)在做京東遇到最大的問題是流量覆蓋率獲取問題，也就是說流量越來越走向協(xié)同過濾的個性化BI中了，不再給一些通過很直接的操作方式帶來流量了，精準(zhǔn)流量不再給到這些用戶，搜索流量越來越少，個性化BI流量越來越好，自營建立屬于自己的流量池，POP也被很多商家給瓜分，甚至沒有生意，十有八九問題出現(xiàn)在流量上， 沒流量，流量少，或者有流量沒產(chǎn)出，不精準(zhǔn)扽問題。

　　自電子商務(wù)法上臺之后，平臺也開始不斷完善從卡商監(jiān)控到IP監(jiān)控再到物流監(jiān)控，前幾天的韻達(dá)事件就告訴大家一個不好的信號，用華南得韻達(dá)快遞都出現(xiàn)問題了，那么店鋪一直往下滑，流量很多以前有的入口也漸漸的失去。

　　今年京東流量比去年確實少了很多；

　　1.今年流量下滑總計自然搜索下滑30%，一些猜你喜歡，購物車，京東首頁，欄目流量下滑 50%-80%基本上慢慢不給流量了，而且這些都已經(jīng)變成不是我可以覆蓋得到的流量了，越來越猜不透里面的原理。從這里可以知道，京東的個性化BI從京東APP首頁到二級頁面到三級頁面，覆蓋率已經(jīng)到100%，也就是說，現(xiàn)在從首頁瀏覽，再到二級頁面，再到寶貝詳情頁，就很普遍可以看到，我的流量一直在缺少。

　　2.今年的京東搜索越來越商業(yè)化了，從個性化BI層面搜索的商業(yè)本質(zhì)已經(jīng)越來越清楚自己對待產(chǎn)品如何給客戶知道我推薦什么，你才能買，也就是京東在APP上，已經(jīng)實現(xiàn)部分BI展示規(guī)則，只是很多時候是AB測試兩個版本，有時候你看到排名很穩(wěn)定，有時候有些關(guān)鍵詞部分位子開始個性化展示，首先，對于京東個性化是一個非常難的問題，所以他不敢拿出很多第一頁的位子出來測試，所以會拿部分的個性化位子進(jìn)行一個測試后，慢慢去做深入的覆蓋率。也就是為什么流量被分割走的原因，尤其今年打造單品爆款更加困難，但是要結(jié)合轉(zhuǎn)化率，今年京東商品特別考研轉(zhuǎn)化率，轉(zhuǎn)化好，你會發(fā)現(xiàn)你虛假操作做到首頁一定不要過高虛假交易，不然個性化不到你的流量，你要停止，做轉(zhuǎn)化，做真實轉(zhuǎn)化。

　　刷單影響商品BI人群流量

　　我們的流量都來自于協(xié)同過濾系統(tǒng)開源算法的京東搜索個性化部門提供實現(xiàn)技術(shù)來進(jìn)行分配，系統(tǒng)會根據(jù)你現(xiàn)在的情況和真實成交情況和你操作上位的真實性進(jìn)行一個有效判斷產(chǎn)品的興趣用戶，給單品推送不一樣的入口流量比如現(xiàn)在APP首頁，APP欄目，APP二級頁面，APP購物車，等一些列一些個性化界面的位子，那么甚至個性化都操過搜索流量的量級，如果有一半都是刷來的，那么必然就不是真實的成交用戶和興趣用戶。當(dāng)你的店鋪刷單刷得比較多，你會發(fā)現(xiàn)你就像吸毒了一樣。一旦停止刷單，流量和京東轉(zhuǎn)化率必然“嘩嘩”的掉；另外，真實的銷售情況會很不穩(wěn)定，波動也會比較大。

　　目前京東除了搜索上沒有只是部分位子沒有個性化外，因為搜索占據(jù)京東整個集團(tuán)55%的銷售額，不得不把握好搜索的規(guī)則，那么另外拿50%京東全面?zhèn)€性化，那么搜索也在做灰度的AB測試的規(guī)則，很多位子開始實現(xiàn)，慢慢位子越來越多，就開始全面覆蓋，就好比以前只有APP首頁BI，現(xiàn)在就變成全面BI。

　　那么假設(shè)你現(xiàn)在開始操作一個單品，你的整體操作是通過虛假交流來進(jìn)行成交，然后終于把排名做到第一頁了，然后這個時候，京東開始測試你第一頁的成交真實的量級，如果你的成交的銷量不是很好的情況下，你發(fā)現(xiàn)你的搜索流量一直都很少，甚至不可能拿到其他欄目流量還有其他京東個性化覆蓋到的渠道入口，如果你從第一頁開始成交轉(zhuǎn)化保養(yǎng)很好，那么你整體的成交會隨之提升，并且做到首頁第一的的情況越來越多。而且你各個入口都會變成監(jiān)控。所以刷單是會自掘墳?zāi)?，你要有效果的做好個性化標(biāo)簽的人群，通過一個事件進(jìn)行清晰標(biāo)簽。

　　目前京東的標(biāo)簽是15天一次清洗，所以你正常操作的時候一定復(fù)和理論來。因為真實的人群流量不精準(zhǔn)，轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)必然會跟不上。如此一來就會陷入僵局，必須得持續(xù)補單、持續(xù)補轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，來維持現(xiàn)有的流量。

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