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一鍵登錄我的賬戶,隨時(shí)查看您當(dāng)前位置 : 首頁 電商百科 淘寶店鋪視覺設(shè)計(jì)的2秒原則是什么?
藝術(shù)家才是在表達(dá)自我,而淘寶設(shè)計(jì)師都是在賣!賣產(chǎn)品,賣形象,賣自己。所以,作為一名電商設(shè)計(jì)師,時(shí)刻需要考慮的事如何把東西賣出去,廢話不多說,接下來小編就來說下視覺設(shè)計(jì)的兩秒原則。
兩秒內(nèi)把事情講清楚!
首先,我們?cè)谧鲆粋€(gè)頁面設(shè)計(jì)的時(shí)候,要清楚我們?cè)O(shè)計(jì)的目的不是為了美感,不是為了炫技,不是參加比賽,目的只有一個(gè),把產(chǎn)品推銷出去,傳達(dá)信息。
案例一,一個(gè)很平淡的設(shè)計(jì),沒有炫酷的背景,沒有超級(jí)好看的元素,普通且平淡的海報(bào)圖,只有一張模特圖,一個(gè)紅色的背景而已,簡(jiǎn)單的文字信息,所要表達(dá)的相關(guān)產(chǎn)品,化妝品。當(dāng)小編把文字部分拿掉,還知道是賣的是化妝品類目。案例二,做的非??犰牛鞣N背景、星光、漸變疊加。字體也以多花了功夫,還有一只鴿子飛呀飛過來。比案例一要多花時(shí)間,技巧也比較好,但是,當(dāng)我拿掉文字后,你可以看出來是賣什么嗎?可以認(rèn)為是賣化妝品,也可以是一張電影海報(bào),或者節(jié)目海報(bào),我是歌手海報(bào)都行。
2秒原則:互聯(lián)網(wǎng)上的廣告圖,只有2秒的生存時(shí)間,要么被忽視,要么被關(guān)閉,要么被點(diǎn)擊。所有,請(qǐng)?jiān)趦擅雰?nèi)把想說的事情說完,不要裝逼耍內(nèi)涵!
線上的廣告,工作流程是:
想設(shè)計(jì)一款有內(nèi)涵有深度的廣告圖,投放在淘寶天貓京東等電商平臺(tái)?買家說:對(duì)不起我沒有空欣賞和猜想你的大作,我只是來買東西而已!
講究快準(zhǔn)狠!快準(zhǔn)狠地把信息傳達(dá)到消費(fèi)者腦海中并促進(jìn)用戶下一步行動(dòng)。
那我們應(yīng)該怎么做?在搞清楚怎么設(shè)計(jì)之前,我們要先分析它的分別是由什么組成的。
商品層-清晰度
很明顯第二張的人物臉部已經(jīng)模糊,對(duì)廣告整體的品質(zhì)感有所打折。
商品層-展示角度
我們的一些設(shè)計(jì),總喜歡“創(chuàng)新”,不走尋常路,但是不是什么都適合不走尋常路。
例如電水壺在廣告圖里出現(xiàn)的角度,永遠(yuǎn)都是這個(gè)正側(cè)面,是因?yàn)榻?jīng)歷長(zhǎng)時(shí)間的驗(yàn)證,這個(gè)角度是最容易辨認(rèn)產(chǎn)品的本身和最佳的視覺效果,不要為了創(chuàng)新而創(chuàng)新而選擇一個(gè)別人沒有使用的角度來設(shè)計(jì)廣告圖。
商品層-摳圖問題
B:文案層
文案清晰度:1.視覺清晰度(一眼看清楚)2.邏輯晰度度(一讀就明白)
標(biāo)題文案不宜超過8個(gè)字,超過這個(gè)基數(shù),越多文字越低點(diǎn)擊。
很明顯,這2張圖的點(diǎn)擊,在其他相同條件之下,肯定右圖的點(diǎn)擊量更高。文案數(shù)量基本上和設(shè)計(jì)原則一樣,越精華越好,越是談心,得到的越少。
1.淘寶文案清晰度
這些都是明顯的問題,文字都一樣融入到背景里了。
2.邏輯清晰度
符合人類內(nèi)心原欲的文案,往往更容易驅(qū)動(dòng)人類行為。
從眾:已賣出10000件
好奇:神奇面膜
利益:錯(cuò)過等一年/全場(chǎng)3折僅一天
恐懼:消滅你家中99.9%的細(xì)菌
自我:這個(gè)表有點(diǎn)貴,但是很帥。
幽默:老板不在,全場(chǎng)亂賣。(其實(shí)網(wǎng)絡(luò)潮流用語再電商上還是很受用,如任性,100塊都不給我之類)還有非常多的方向,核心是需要了解人性的本身,而不是單純了解你需要推銷的本體。那些什么新春特賣,型男必備,春游必備,2018年新款上架等。圖文不符或者表達(dá)不清晰的文案,都會(huì)讓人望而卻步。
接地氣的文案更能擊中目標(biāo),真正的好文案,會(huì)集中你內(nèi)心最薄的那層需求點(diǎn)。
C:背景層
背景層分解
以信息傳達(dá)為基礎(chǔ)目標(biāo)。應(yīng)該可以非??焖?,精確地,深刻地,捕捉到用戶的需求。
想設(shè)計(jì)一款有內(nèi)涵有深度的廣告圖,投放在淘寶天貓京東等電商平臺(tái)?買家說:對(duì)不起我沒有空欣賞和猜想你的大作,我只是來買東西而已!講究快準(zhǔn)狠!快準(zhǔn)狠地把信息傳達(dá)到消費(fèi)者腦海中并促進(jìn)用戶下一步行動(dòng)。
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