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作者:巨人電商

爆款銷量下滑,賣家如何逆襲?

POST TIME:2020-10-22

  爆款銷量下降,應(yīng)馬上思考以下問題:整理出歷史一個(gè)月的數(shù)據(jù)和風(fēng)光時(shí)的數(shù)據(jù),判斷是流量下滑了,還是轉(zhuǎn)化率下滑。如果是流量下滑了,是什么原因下滑了。如果是轉(zhuǎn)化率,那原因在哪里,最近做了什么改動(dòng)。

  轉(zhuǎn)化率可能受什么因素影響?

  很多人覺得爆款的轉(zhuǎn)化率是固定的,基本不會(huì)有變化,這個(gè)觀點(diǎn)可以說是錯(cuò)的,轉(zhuǎn)化率受很多東西影響。

  1)流量:如果你的排名提升權(quán)重也加大了,開始不是核心精準(zhǔn)詞也可以開始獲取流量了,但是這些流量轉(zhuǎn)化率缺沒有核心詞來(lái)的高,所以你顯示的總轉(zhuǎn)化率就會(huì)顯示下滑,這就是你看到11月與12月數(shù)據(jù)的變化問題,無(wú)線端流量提升,但是轉(zhuǎn)化率下滑了。

  一開始的成交應(yīng)該是來(lái)源于核心詞,轉(zhuǎn)化率就自然而然高,顯示下來(lái)就很強(qiáng),但是隨著銷量的增長(zhǎng),整個(gè)單品的權(quán)重也提升了,這個(gè)關(guān)鍵字下也可以獲取流量,但是明顯這個(gè)詞帶來(lái)的流量轉(zhuǎn)化率差很多,所以我們?cè)谲浖锟吹降目傓D(zhuǎn)化率就會(huì)下滑。

  2)市場(chǎng):你可以看對(duì)比一下對(duì)手,這個(gè)很容易理解,就像最開始我們小時(shí)候抽煙都是用火柴點(diǎn),那個(gè)時(shí)候人們感覺火柴就是最牛的東西,但是當(dāng)火機(jī)出現(xiàn)的時(shí)候,買火機(jī)的人多了,那么火柴就會(huì)下滑,對(duì)吧?

  一樣的道理,我們的產(chǎn)品從質(zhì)量等等方面都是很好的,但是只要有對(duì)手出現(xiàn),我們就有壓力了,這是不變的事實(shí),再加上對(duì)手的禮品政策很猛,因?yàn)樗麄兊睦麧?rùn)比我們多30元,可以做的打擊很多,所以這也同樣會(huì)影響我們產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率。

  因?yàn)轱灥拇笮』镜墓潭ǖ?,別人多吃一點(diǎn),大家就要少吃一點(diǎn)。

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