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作者:巨人電商

淘寶如何利用直通車在短時間內(nèi)選款測款?

POST TIME:2020-10-22

  一個店鋪想要做一個爆款,除了好的運營推廣技巧外,還需要有一款好的產(chǎn)品, 擁有一款好的產(chǎn)品就成功了一大半,那么如何在眾多的產(chǎn)品中選擇一款能夠市場容量大,大眾接受度高的產(chǎn)品就顯得非常必要了。那么我們怎樣才能利用直通車迅速的選款測款呢?

  第一:初步挑款:

  為了節(jié)約測款的費用,大家可以將自己手上的產(chǎn)品經(jīng)過經(jīng)驗和對市場的了解把測款的數(shù)量減少到10款以內(nèi);比如你手上一共有30個款,那么你可以運用別的方式如觀察市場,觀察同行的款結(jié)合自己的對行業(yè)的分析挑出你認(rèn)為比較好的10個款;

  第二:選詞:10款同時上車,車圖都用跟寶貝相符合的精準(zhǔn)長尾關(guān)鍵詞2-3個關(guān)鍵詞進(jìn)行推廣,質(zhì)量得分是加進(jìn)去就8分以上的,如果能有9分,10分最好。排名=出價*質(zhì)量得分這個原理大家都明白。

  第三:創(chuàng)意圖:每個款的車圖都盡量用展現(xiàn)產(chǎn)品款式最大賣點的圖,用賣點來吸引點擊;至于需不需要加文案的這個問題,那么就統(tǒng)一,也就是要加文案所有車圖都加文案,如果不加文案都不加文案。另外就是文案一般也是展示賣點為主,測款不建議寫促銷文案如上新特價,買2件減10元這類的文案;

  第四:出價:關(guān)閉定向,站外推廣,大家都知道移動頭條的展現(xiàn)量是很大的所以將關(guān)鍵詞出價到移動頭條,如果費用很高可以退而求其次出價到第二第三名。

  第五:按照我們的出價排名,短時間內(nèi)很快都可以有較高的展現(xiàn)量。以女裝大類目為例,展現(xiàn)量建議5000以上,如果預(yù)算比較充足,展現(xiàn)量建議10000以上。而前三的點擊率是相對較高的,最后我們以寶貝的收藏,加購比再結(jié)合點擊率和停留時長來定款。當(dāng)然停留時長的數(shù)據(jù)一般要第二天在生意參謀中查看。

  比如A款點擊率5%,250個點擊量,收藏量25個,加購件數(shù)20個,那么收藏加購比就是80/250=18%,

  B款點擊率為4.5%,點擊量為225個,收藏量為35個,加購件數(shù)為20個,那么約為收藏加購比120/200=25%,

  那么這種情況我們建議選擇B款作為主推的定款。

  用這種方式測款還有一個優(yōu)點就是出價到前三的點擊率高,質(zhì)量得分也會上升,選好款式后可以利用直通車?yán)^續(xù)來推廣,在推廣的過程中慢慢加詞,仍然是先加精準(zhǔn)詞,點擊能夠維持,質(zhì)量得分不降再慢慢加二級詞和大詞。好啦,今天開淘小編的內(nèi)容就分享到這里啦,如果還有不明白的記得關(guān)注。

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