運營微信公眾號要如何做好定位？

　　很多人詢問運營微信公眾號要如何做好定位?首先我們要明白為什么需要去定位，有了定位之后我們才知道我們需要去發(fā)布什么樣的內(nèi)容，才會根據(jù)用戶的喜好去寫出更讓用戶喜歡的內(nèi)容。下面開淘小編就給大家?guī)砹斯娞柖ㄎ坏姆椒ā?/p>

　　公眾號定位的三大路徑

　　以受眾為中心的定位，比如是誰在消費這個公眾號，可以選擇從行業(yè)、職業(yè)、粉絲、社群、同好、星座等方向考慮。比如大家都知道的人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，是從職業(yè)進行定位的，湖畔大學(xué)是以社群為定位的等等。

　　以內(nèi)容為中心的定位，比如用戶消費的是什么，可以選擇從學(xué)習(xí)&工具、亞文化、服務(wù)、情緒與價值觀、地域考慮。隨便舉幾個簡單的號大家就知道了，幻方秋葉PPT、二次元、招商銀行卡、深夜發(fā)媸、北漂等等。

　　以作者為中心的定位，比如誰生產(chǎn)這些內(nèi)容，一般是組織、網(wǎng)紅、段子手之類的。比如企業(yè)、高校、機關(guān)的公眾號，再比如像papi醬、天才小熊貓、留幾手等。

　　如何選擇合適自己公眾號的路徑?

　　第一，需要明白自身新媒體所要達到的目的是什么?是去賣貨還是漲粉，是為了建品牌還是做服務(wù)?這里一定要善于去識別老板需求和企業(yè)需求的差異點。

　　第二，要看用戶畫像。包括，基本屬性(性別、職業(yè)、年齡、民族、地域、教育程度)、消費特征(買車、買房、醫(yī)院、孩子、信用水平)、社會特征(婚姻、家庭、職位)、興趣特征(興趣愛好、偏好)等。只有知道用戶是什么樣，喜歡什么，想要什么，才能滿足用戶的真需求而不是自創(chuàng)的偽需求?？梢酝ㄟ^多維度給用戶打標簽、多和用戶交流互動、看用戶朋友圈等方式進行用戶畫像的描繪。

　　第三，需要先理清擁有的資源，包括內(nèi)部資源和外部資源。內(nèi)部資源指團隊、預(yù)算、推廣資源、老板的決心、毅力和支持度等。外部資源指平臺支持、政策、流量紅利、時機、節(jié)點、市場等。

　　第四，做分析。包括但不僅限于、競品分析、swot分析、行業(yè)分析，至少依次看夠所屬品類前30強的路徑，看他們不是為了抄襲，而是模仿借鑒再創(chuàng)新。

　　做好公眾號內(nèi)容的精準分析才能給自己的內(nèi)容輸出一個準確的環(huán)境和方向，這樣也才能更精準的界定自己的發(fā)展領(lǐng)域和市場?？磥磉\營微信公眾號還是有很多細節(jié)需要我們學(xué)習(xí)的。所以大家一定要多學(xué)多看，更多微信營銷技巧歡迎關(guān)注。

       推薦閱讀：

       微信公眾號設(shè)置有哪些呢？

       微信公眾號運營的目的到底是什么？

       中小企業(yè)的微信公眾號是怎么突破運營現(xiàn)狀？