淘寶天貓店鋪內(nèi)容營銷是什么？商家怎么看？

　　內(nèi)容營銷已經(jīng)開始成為全球市場的一種趨勢，今天小編主要就是想跟大家講一講內(nèi)容營銷，以及如何把淘寶內(nèi)容營銷做起來?希望小編以下所提及的內(nèi)容能夠?qū)Υ蠹耶a(chǎn)生相應(yīng)的幫助作用。

　　一、什么是內(nèi)容營銷

　　內(nèi)容營銷，顧名思義就是通過產(chǎn)生內(nèi)容，例如文案、圖片、視頻等介質(zhì)發(fā)送傳播店鋪產(chǎn)品的一個(gè)營銷方式。店鋪的活動(dòng)，與消費(fèi)者產(chǎn)生行為上或者情感上的互動(dòng)。包含店鋪的整體裝修、微淘、直播、達(dá)人等淘寶站內(nèi)渠道、微博等淘寶站外傳播渠道。

　　本質(zhì)就是可以通過這些渠道傳播與自身產(chǎn)品相關(guān)的，通過人文情懷引起消費(fèi)者的情緒共鳴，吸引特定受眾的主動(dòng)關(guān)注，也就是店鋪的主要目標(biāo)消費(fèi)人群。

　　做內(nèi)容營銷，最終目的是傳播品牌信息。將內(nèi)容作載體，為店鋪吸引積累粉絲，再來進(jìn)行維護(hù)，將自己的品牌概念通過生產(chǎn)的內(nèi)容信息推送到消費(fèi)者面前，讓消費(fèi)者接觸并且認(rèn)識店鋪的品牌。也就是說你的內(nèi)容能否自帶吸引力，讓消費(fèi)者來找你，進(jìn)而產(chǎn)生消費(fèi)，提高消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度、美譽(yù)度和忠誠度。內(nèi)容營銷和品牌傳播是相互相成的。

　　二、內(nèi)容營銷的趨勢

　　淘寶渠道的流量成本越來越高，而店鋪?zhàn)约簞?chuàng)造內(nèi)容的運(yùn)營成本較低。淘寶從去年改版，逐步社區(qū)化，同時(shí)為了適應(yīng)現(xiàn)在內(nèi)容營銷全球化的趨勢，淘寶也會(huì)對內(nèi)容營銷有一定的扶持。

　　我們已經(jīng)進(jìn)入移動(dòng)端時(shí)代，消費(fèi)者利用碎片式的時(shí)間隨時(shí)進(jìn)行瀏覽，消費(fèi)者不會(huì)花費(fèi)過多的時(shí)間慢慢搜索瀏覽，但是個(gè)性化推薦的內(nèi)容產(chǎn)品文案，消費(fèi)者通過觀看內(nèi)容，并且接收內(nèi)容相關(guān)的推薦和建議，對推薦的商品產(chǎn)生消費(fèi)欲望，進(jìn)而促進(jìn)消費(fèi)轉(zhuǎn)化。

　　店鋪的內(nèi)容營銷，在于互動(dòng)。店鋪內(nèi)的活動(dòng)，能讓客戶除了感覺到你在賣產(chǎn)品的同時(shí)帶著情懷的手段都是內(nèi)容營銷。

　　例如某個(gè)店鋪的文案：#初春煥新衣#冬去春來，春天悄悄的來到了，送走了保暖厚重的大衣，換上輕便的春裝做春天里的美少女啦，先從衣柜開始。

　　女人的季節(jié)變化是從衣柜開始的。什么樣的天氣什么樣的場景搭配什么樣的衣服，通過這樣的需求產(chǎn)生內(nèi)容推送給目標(biāo)消費(fèi)人群，引起消費(fèi)需求，產(chǎn)生購買的欲望。天氣，節(jié)日，網(wǎng)上熱門，甚至是熱門影視劇等等都可以是內(nèi)容營銷的“內(nèi)容”。

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