手機(jī)淘寶掃碼有哪些益處？會(huì)讓流量上升嗎

　　三八節(jié)淘寶碼上淘項(xiàng)目啟動(dòng)全民掃碼活動(dòng)，用戶使用手淘掃碼官方公布的特定商品的條形碼，便可得低價(jià)優(yōu)惠。根據(jù)官方所披露信息，活動(dòng)開(kāi)始前十分鐘所銷(xiāo)售商品數(shù)量基本等同十間一線城市大型超市的商品量。

　　掃碼打破首頁(yè)、搜索依賴(lài)癥

　　此前，天貓以及淘寶商品的流量主要來(lái)自與平臺(tái)首頁(yè)以及搜索框，還有少量依靠淘寶聯(lián)盟廣告。尤其前兩者是所有商家尤其重視的，各種電商培訓(xùn)課程都有淘寶搜索優(yōu)化的課程，從標(biāo)題到描述再到圖片都在討好淘寶的算法。

　　而此次掃碼等于是為產(chǎn)品提供了新的流量入口，條形碼可作為新的流量入口，打破了多年以來(lái)淘寶平臺(tái)以及賣(mài)家對(duì)首頁(yè)和搜索框的依賴(lài)癥。除此，較之過(guò)去的文字輸入方式，掃碼簡(jiǎn)單便捷的特點(diǎn)可以降低用戶使用門(mén)檻，也就有機(jī)會(huì)將部分對(duì)智能手機(jī)操作有一定障礙的用戶變?yōu)樘詫氂脩簟?/p>

　　而三八節(jié)更是用低價(jià)促銷(xiāo)手段激發(fā)用戶的掃碼激情，而一旦用戶行為培養(yǎng)成功，掃碼就有望成為淘寶系首頁(yè)和搜索框的第三個(gè)重要流量渠道。

　　與其他掃碼工具區(qū)別

　　除手淘，其他多家企業(yè)也都盯上掃碼工具市場(chǎng)，微信、百度以及我查查等產(chǎn)品也都在搶奪掃碼市場(chǎng)，但卻未有淘寶三八節(jié)般的效果。鐵哥認(rèn)為原因主要集中在碼庫(kù)和流量落地兩個(gè)方面。

　　條形碼雖然有國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)但卻未能完全開(kāi)放給企業(yè)，而即便完全開(kāi)放其信息也僅僅包括商品名稱(chēng)、規(guī)格、制造企業(yè)甚至建議零售價(jià)等商品基本信息，屬于基本信息查詢(xún)范疇。鐵哥認(rèn)為的碼庫(kù)是要包含除基本信息之外，還有橫縱向商品對(duì)比的信息，以方便用戶購(gòu)物為目的的碼庫(kù)。如此就使得平臺(tái)不但要搜集商品條形碼本身還要盡可能將商品以及相關(guān)商品的價(jià)格盡可能全面透露給用戶，如此，碼庫(kù)本身對(duì)于非電商平臺(tái)企業(yè)就有了極高的門(mén)檻。于是，一些掃碼產(chǎn)品僅僅停留在信息查詢(xún)或者簡(jiǎn)單的電商平臺(tái)的價(jià)格對(duì)比方面，對(duì)于用戶猶如雞肋一般。寫(xiě)此文前，鐵哥還用微信掃描某知名純凈水條形碼，所獲得也僅僅是純凈水制造企業(yè)名稱(chēng)。

　　而淘寶和天貓利用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，鼓勵(lì)賣(mài)家在編輯商品同時(shí)上傳條形碼，如此便可較輕松獲得海量數(shù)據(jù)全面的碼庫(kù)。

　　有碼庫(kù)在手，用戶查詢(xún)時(shí)便可獲得商品多角度信息，包括相關(guān)商品的信息，能夠極大激發(fā)用戶的購(gòu)買(mǎi)欲望，將流量變現(xiàn)為購(gòu)買(mǎi)力。如此才是淘寶掃碼的主要優(yōu)勢(shì)所在。

　　使用場(chǎng)景過(guò)于單一或成發(fā)展瓶頸

　　雖然官方不斷強(qiáng)調(diào)掃碼場(chǎng)景的多元化，似乎在任何場(chǎng)景之下用戶便可輕松掃碼完成交易，但鐵哥對(duì)此卻有極大懷疑。

　　其一，可能會(huì)導(dǎo)致部分線下店的抵制

　　鐵哥老家所在縣城部分服裝店在兩年前已經(jīng)開(kāi)始明確禁止消費(fèi)者在店內(nèi)拍其商品標(biāo)簽行為。原因很簡(jiǎn)單，很多消費(fèi)者習(xí)慣于在線下店試穿隨后將合適服裝的標(biāo)簽拍照，以方便在網(wǎng)上查詢(xún)更優(yōu)惠價(jià)格完成購(gòu)買(mǎi)。如果在店內(nèi)掃碼卻在線上購(gòu)買(mǎi)則無(wú)疑是動(dòng)了傳統(tǒng)線下的既得利益，發(fā)生抵制行為也在所難免。

　　其二，使用場(chǎng)景比較單一

　　線下店如果抵制掃碼，則有可能使掃碼的使用場(chǎng)景集中在家庭以及辦公室內(nèi)的非購(gòu)物環(huán)境中。

　　這就極大收縮了掃碼的使用場(chǎng)景，而在家庭中掃碼則又使得其所需商品更多集中在日用百貨等生活必須品上面，今年參與三八掃碼活動(dòng)的主要商品也大概在此品類(lèi)中。較單一的使用場(chǎng)景勢(shì)必造成所導(dǎo)流商品品類(lèi)的單一，如此，掃碼是否能惠及更多賣(mài)家就是個(gè)問(wèn)題了。

　　解決問(wèn)題其實(shí)也不難，重點(diǎn)是要將掃碼的方便惠及更多商家。淘寶極有可能建立地推團(tuán)隊(duì)直接將線下店商品線上化，線下商品在線上可獲得相等機(jī)會(huì)的推薦，可獲得更多收益，抵制聲音自然減弱，甚至可再與高德地圖綁定，使用戶能掃碼找到最近且具有配送能力的線下店，完成O2O閉環(huán)。但其中是如何將傳統(tǒng)線下店鋪經(jīng)營(yíng)者迅速線上化則是整個(gè)項(xiàng)目的關(guān)鍵，對(duì)于淘寶確實(shí)是不小考驗(yàn)。

　　掃碼購(gòu)物對(duì)于淘寶系當(dāng)前的流量以及用戶獲取方面是有利的，也打破了多年以來(lái)內(nèi)部的流量依賴(lài)癥，但由于一些客觀條件制約，也使得掃碼購(gòu)物距離真正健全生態(tài)尚有不少工作要做。

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