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作者:巨人電商

如何挑選到頂級的運營美工這些電商專才?

POST TIME:2020-10-22

  這個時候很多店鋪在招美工,是不是?美工在電商這塊需求強(qiáng),因此波動也大。很多商家招聘都談不對路,不是問你為什么要來做美工這樣的愚蠢問題,而是要聊一些行業(yè)動態(tài),拉拉家常,然后問一些比較具體的問題。

  比如說:你對直通車主圖設(shè)計有什么看法?直通車主圖目的就是引起目標(biāo)人群點擊,有點擊才有成交的可能。這個直通車主圖因此要做三個方面的事情:1,產(chǎn)品圖片或者模特圖片一定經(jīng)過精挑細(xì)選,消費者一看就有感覺的。2,在這個圖片的基礎(chǔ)上,我們要對比首頁開直通車的競爭對手的圖片,做出差異化,比如大家都用全圖,我們就可以用細(xì)節(jié)圖或者背面圖。甚至細(xì)致到背景色彩也差異化出來。3,有創(chuàng)意視覺,帶毒的文案(需求強(qiáng)的產(chǎn)品,可以什么也不做,LOGO也不要,只要放一張有感覺的產(chǎn)品圖)

  這里開淘小編總結(jié)一下:

  電腦端的首頁現(xiàn)在確實顯的沒有那么重要,低價產(chǎn)品基本不需要經(jīng)常換首頁的,超高價的產(chǎn)品還是要好好的設(shè)計一番。至于原因,最重要的原因是智能化手機(jī)普及廣,手機(jī)購物很方便。因此手機(jī)端裝修是重點。那么我們也看到了天貓,京東手機(jī)端裝修也非常智能化了,推出了切片熱點的功能,可以上長圖,因此設(shè)計出一個連貫性,整體性很強(qiáng)的手機(jī)端也成為了可能。

  為什么超高價的產(chǎn)品還是需要注重電腦端的首頁?因為產(chǎn)品價格高,消費者希望看到更清楚,也方便對比。高價格的產(chǎn)品,幾千上萬的,消費者需要了解一段時間,一般是不會立刻下單的,除非是土豪,但是土豪畢竟不多。他們在網(wǎng)上對比的時候,在電腦端查看,這時候好的首頁也很重要了,要是你家店鋪首頁一般般,沒有展示出軟實力,會影響下單的。

  關(guān)于描述設(shè)計,描述設(shè)計是消費者下單的關(guān)鍵。激發(fā)客戶購買欲望,提高轉(zhuǎn)化率就是描述要做的事情。要做出一個好的描述,對產(chǎn)品要有深刻的了解,同時要對目標(biāo)者消費心態(tài)有所把握。

  老奇在做描述之前,會做的事情是這樣的:

 ?。?)分析十家八家同行,而且是銷售情況好的同行。淘寶,天貓,京東都會看看,有必要還會分析二線電商平臺的商家。

  (2)素材的收集和挑選——高級美工,在哪里找素材是手到擒來的,就像老奇是多家素材的永久VIP,有些是永久原創(chuàng)VIP,能達(dá)到這個級別沒有三兩年的時間積累是做不到的。為了提高效率,不是每個特效都自己做,有好的素材就用素材。

 ?。?)產(chǎn)品的拍攝,模特的挑選——產(chǎn)品要有一個賣相,從拍攝的時候就要拍出感覺。拍的時候要想好,是用于摳圖就要用單色比如白色背景。要是街拍,或者擺道具拍,這個攝影師優(yōu)秀會根據(jù)美工的要求拍出感覺十足的照片。

  這三點做好后,才開始設(shè)計描述:

  描述組成元素:文字,圖片(有時人用動圖),開頭加載的視頻。

  描述結(jié)構(gòu)布局:開始說什么?中間說什么?結(jié)尾說什么?這個要做個設(shè)計提綱,以免設(shè)計不知道從何下手,或者設(shè)計的描述拼不起來。

  描述的核心靈魂:創(chuàng)意,文案,美感,原創(chuàng),風(fēng)格。

  創(chuàng)意:創(chuàng)意就是為了讓客戶記住產(chǎn)品和店鋪,客戶看了無數(shù)店鋪依然記得你,這個創(chuàng)意就是成功的。創(chuàng)意,技法上的創(chuàng)意,這個不難。營銷式的創(chuàng)意才是關(guān)鍵。

  文案:文案是描述的點睛之筆,一句好的文案,能瞬間俘獲消費者的心。這句文案一定要毒,讓消費者中毒一樣忘不了這個產(chǎn)品或者店鋪。

  美感:設(shè)計技法是可以學(xué)的,技術(shù)距離是可以短時間突破上來的,但是美感誰也教不了你,沒有長時間的審美情趣的修養(yǎng)是做不到的,仿都仿不出的。

  原創(chuàng):一個公司不注重原創(chuàng)是不可想象的,指揮美工到處抄襲描述板子,是一個沒有多大出息的公司,或者說是一個不入流的公司。為什么?說明他們的產(chǎn)品是爛大街的,因為描述板子到處有的抄襲。其次說明這個公司開發(fā)新品能力不強(qiáng),實力自然一般。如果是新品,素材是找不到的,同行也沒有描述可以抄襲,必須原創(chuàng)。

  原創(chuàng)的重要性:公司注重原創(chuàng),就是尊重腦力工作者,也是尊重公司本身。最重要的問題是,美工迷戀抄襲,時間一久腦袋就廢了,不會想事了,喪失戰(zhàn)斗力。當(dāng)然,對手看不起你們這個團(tuán)隊,甚至連看都不想看也是正常的。

  風(fēng)格:產(chǎn)品是什么,就決定了我們消費人群是什么?如果是病人,我們的設(shè)計風(fēng)格不可能激情四射,應(yīng)該溫和溫柔。如果是年青的客戶,我們設(shè)計風(fēng)格,應(yīng)該是陽光青春的。

  美工等級:

  初級:沒有設(shè)計思路,創(chuàng)意文案美感全無,只能做機(jī)械的事情,圖片搬運而已。(一分錢都不值)

  中級:設(shè)計思路一般,創(chuàng)意文案一般,美感做不到。(有提升潛力工資給4K-6K)

  高級美工:善于市場分析,同行分析,懂客戶心理,懂營銷,創(chuàng)意文案美感。(8k-15K,實在厲害分股)一個店鋪要品牌化,要形成店鋪風(fēng)格,一定需要一個超強(qiáng)的美工團(tuán)隊長期不懈的做包裝營銷。

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