作者：巨人電商

影響淘寶搜索引擎優(yōu)化的因素有哪些

POST TIME:2020-10-22

　　我們?cè)诹私饬颂詫毸阉鲀?yōu)化的具體因素之后，接下來(lái)在剖析一下其他方面對(duì)于淘寶寶貝搜索的影響，比如我們常說(shuō)到的幾個(gè)專業(yè)的詞語(yǔ)：個(gè)性化、個(gè)人標(biāo)簽、店鋪標(biāo)簽、刷單。

　　一、個(gè)性化

　　淘寶在搜索規(guī)則和流量規(guī)則中加重了個(gè)性化的部分，也就是傳的神乎其神的千人千面，是造成這次流量轉(zhuǎn)化大變動(dòng)的主要原因。

　　千人千面，即個(gè)性化標(biāo)簽系統(tǒng)，淘寶通過(guò)各個(gè)維度的數(shù)據(jù)，會(huì)給所以的用戶和店鋪都打上標(biāo)簽，并且根據(jù)這些標(biāo)簽，提供個(gè)性化的差異服務(wù)。個(gè)性化并不是15年才出現(xiàn)的，14年淘寶就引入了個(gè)性化，但是占比并不重，而15年，淘寶極大的增加了個(gè)性化的重要性，從而對(duì)個(gè)人和店鋪都產(chǎn)生了非常大的影響。

　　個(gè)性化的核心是標(biāo)簽，那么標(biāo)簽系統(tǒng)又是什么樣個(gè)情況呢?不了解好標(biāo)簽，是玩不轉(zhuǎn)現(xiàn)在的淘寶運(yùn)營(yíng)的。

　　二、個(gè)人標(biāo)簽

　　淘寶的千人千面的核心，就是給用戶和賣家都打上標(biāo)簽，淘寶會(huì)根據(jù)用戶的年齡丶消費(fèi)能力丶購(gòu)物習(xí)慣丶喜好商品等種種因素，對(duì)不同的賬號(hào)打上相應(yīng)的標(biāo)簽，從而在搜索結(jié)果中加入標(biāo)簽所對(duì)應(yīng)的個(gè)性化搜索結(jié)果。在14年時(shí)，一個(gè)賬號(hào)進(jìn)行搜索后，首頁(yè)的44個(gè)結(jié)果中，可能只有10個(gè)產(chǎn)品是個(gè)性化標(biāo)簽對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品，其它的34個(gè)結(jié)果是按搜索權(quán)重排序的結(jié)果。而在15年，44個(gè)搜索結(jié)果中會(huì)有50%-60%的結(jié)果都是標(biāo)簽所對(duì)應(yīng)的個(gè)性化產(chǎn)品，并且這個(gè)比重還會(huì)越來(lái)越大。

　　不難理解，淘寶希望所有用戶在進(jìn)行搜索的時(shí)候，能更便捷的尋找到適合他的產(chǎn)品，減少選擇時(shí)間，增加購(gòu)物轉(zhuǎn)化率，提供更好的用戶體驗(yàn)。目前我們無(wú)法直觀的從搜索結(jié)果中分辨出哪個(gè)是個(gè)性化結(jié)果，但是就普通用戶而言，他們也不需要分辨。而對(duì)賣家來(lái)說(shuō)，預(yù)期關(guān)系個(gè)人標(biāo)簽，不如多花點(diǎn)功夫，研究透徹自己的店鋪標(biāo)簽。

　　三、店鋪標(biāo)簽

　　同樣，淘寶會(huì)對(duì)交易額達(dá)到一定程度后的店鋪進(jìn)行打標(biāo)簽：你是個(gè)好店，你是個(gè)壞店，大概這個(gè)樣子的。而對(duì)于淘寶賣家來(lái)說(shuō)，這個(gè)就是本次變動(dòng)中，你們最需要關(guān)注的地方了。

　　之后的淘寶競(jìng)爭(zhēng)，會(huì)變成標(biāo)簽的競(jìng)爭(zhēng)。如果你的店鋪標(biāo)簽有問(wèn)題，那么流量和轉(zhuǎn)化率都會(huì)直線的下降，生死攸關(guān)啊有木有!對(duì)于剛剛接觸標(biāo)簽系統(tǒng)的賣家來(lái)說(shuō)，他們肯定會(huì)有這樣的感慨：我擦嘞，這特么什么玩意。不要虛，小編幫大家總結(jié)了幾個(gè)常見(jiàn)的問(wèn)題，相信大家認(rèn)真領(lǐng)悟之后，內(nèi)力和魔法都會(huì)上升一個(gè)檔次的!

　　怎么查看店鋪標(biāo)簽?

　　新改版的賣家中心后臺(tái)，是可以查看店鋪標(biāo)簽特征的，當(dāng)然現(xiàn)在所能查看的這個(gè)標(biāo)簽，并不是淘寶最終給你店鋪打上的準(zhǔn)確標(biāo)簽，目前看不到淘寶給你的準(zhǔn)確標(biāo)簽，但是過(guò)個(gè)2,3個(gè)月應(yīng)該就能在后臺(tái)看到了。具體查看方式為：賣家中心后臺(tái)會(huì)員關(guān)系管理體驗(yàn)新版精準(zhǔn)圈人特征畫像特征關(guān)鍵詞。

　　四、刷單

　　任何一個(gè)電商平臺(tái)，都會(huì)有刷單行為的存在，特別是淘寶。大家都體會(huì)到，2014年下半年，你刷單刷的越多，生意越好，為什么呢，阿里巴巴要上市阿，要做大數(shù)據(jù)給美國(guó)大佬看啊。但是，今年不一樣，阿里巴巴不需要那么華麗的數(shù)字了，在美國(guó)大佬看來(lái)，他們需要的是阿里巴巴健康的發(fā)展，他們討厭虛假，因?yàn)樗尾⒉荒苷嬲捏w驗(yàn)一個(gè)公司真實(shí)的實(shí)力。

　　阿里巴巴也為了挽留那些在淘寶網(wǎng)購(gòu)物的買家，開(kāi)始了一場(chǎng)接一場(chǎng)的整頓和清洗市場(chǎng)。傳統(tǒng)的刷單方式銷量已經(jīng)很低很低了，因?yàn)樵诎⒗锏拇髷?shù)據(jù)看來(lái)，一個(gè)小號(hào)一登陸淘寶就是搜索，貨比，下單，然后下線了，等下一次上線就是確認(rèn)收貨，5分好評(píng)。然后又是一次搜索，貨比，下單。。。。。。。真的，不要把淘寶當(dāng)傻逼，哪些號(hào)是刷單號(hào)，哪些號(hào)是真實(shí)買家號(hào)，阿里巴巴一清二楚，所以，那些刷單號(hào)刷了500單，1000單，沒(méi)有權(quán)重，沒(méi)有排名，有什么用呢。

　　此外，開(kāi)淘小編再給大家分享一個(gè)知識(shí)點(diǎn)，那就是搜索權(quán)重碎片化了，為什么這樣說(shuō)?因?yàn)橛绊憴?quán)重主要因素變多了，其中包括點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、動(dòng)銷率、銷量等等因素，所以賣家也應(yīng)及時(shí)掌握一些最新的搜索權(quán)重變化，在店鋪優(yōu)化上才能更勝一籌。