4月23日，中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院與數(shù)字新思聯(lián)合主辦的“戰(zhàn)略合作簽約儀式與情感云實(shí)驗(yàn)室成立儀式發(fā)布會(huì)”在中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院舉行。在發(fā)布會(huì)上，數(shù)字新思推出神經(jīng)營(yíng)銷智能解決產(chǎn)品ADA。ADA是全球首個(gè)運(yùn)用神經(jīng)科技的廣告評(píng)估解決方案，目的在于綜合主觀和客觀指標(biāo)提供快速的廣告效果測(cè)量，突破傳統(tǒng)，用互聯(lián)網(wǎng)的方式和產(chǎn)品迭代的思維，用真實(shí)客觀的情感數(shù)據(jù)，保證廣告創(chuàng)意的精準(zhǔn)優(yōu)化，讓品牌主的廣告投資物超所值。ROI面前都是焦慮，廣告投放越來越難！”在廣告預(yù)算一年比一年富足，媒體平臺(tái)一個(gè)比一個(gè)精準(zhǔn)的情況下，廣告人的這種焦慮并沒有減少一星半點(diǎn)，因?yàn)槭袌?chǎng)部的根本問題依然沒有得到很好的解決。創(chuàng)意該如何優(yōu)化？投放該如何執(zhí)行？跨屏?xí)r代選擇哪個(gè)平臺(tái)是最精準(zhǔn)的？諸多問題匯聚成一個(gè)痛點(diǎn)，如何在不同的平臺(tái)上洞悉用戶情感，精準(zhǔn)即時(shí)優(yōu)化創(chuàng)意？對(duì)此，ADA給出了答案。神經(jīng)營(yíng)銷學(xué)的客觀數(shù)據(jù)和主觀數(shù)據(jù)結(jié)合，深度洞察廣告創(chuàng)意效果ADA結(jié)合腦電和主觀指標(biāo)，既可以衡量廣告創(chuàng)意元素與商業(yè)目標(biāo)結(jié)合的效果，也可以判斷廣告中的關(guān)鍵元素和信息能否被受眾理解和記住。這種神操作得益于數(shù)字新思將神經(jīng)科學(xué)應(yīng)用于營(yíng)銷產(chǎn)品中，數(shù)字新思擁有一系列智能硬件解決方案，包括眼動(dòng)追蹤、腦電采集、皮電、智能電視、無線路由器、智能手環(huán)等硬件，全方位的采集與人相關(guān)的數(shù)據(jù)；通過大數(shù)據(jù)平臺(tái)和AI分析引擎，提供快速準(zhǔn)確的消費(fèi)行為、媒體行為、行為軌跡、情緒、情感與注意力等深度洞察。除了利用神經(jīng)科學(xué)設(shè)備采集消費(fèi)者客觀情感數(shù)據(jù)之外，ADA還通過問卷調(diào)查等形式讓消費(fèi)者表達(dá)主觀感受，主觀反饋與客觀數(shù)據(jù)相結(jié)合，從而通過真實(shí)有效的消費(fèi)者反饋指導(dǎo)廣告創(chuàng)意優(yōu)化。有效覆蓋各類新媒體場(chǎng)景,在多屏多端的新媒體環(huán)境下，消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)是分散的、碎片化的，廣告主必須在繁復(fù)多樣的新媒體中找到合適的傳播平臺(tái)來觸達(dá)消費(fèi)者。ADA擁有專業(yè)新媒體場(chǎng)景研究經(jīng)驗(yàn)，覆蓋各類新媒體場(chǎng)景。通過對(duì)媒體場(chǎng)景的模擬，高度還原被訪者的真實(shí)觀看體驗(yàn)，模擬的新媒體場(chǎng)景覆蓋OTT、信息流、視頻前貼、朋友圈信息流等形式。ADA也成為騰訊、一點(diǎn)資訊、搜狐、網(wǎng)易、愛奇藝等多種媒體類型的戰(zhàn)略伙伴，并可滿足同一素材兼容多種不同展示場(chǎng)景。31個(gè)行業(yè)的廣告創(chuàng)意數(shù)據(jù)庫(kù)，支持廣告主進(jìn)行科學(xué)決策,除了在模擬媒體場(chǎng)景中獲取消費(fèi)者的主客觀數(shù)據(jù)之外，ADA還擁有一個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)，數(shù)據(jù)來自于多達(dá)31個(gè)行業(yè)的不同品牌、不同廣告形式、不同廣告訴求的案例。數(shù)據(jù)庫(kù)分行業(yè)、標(biāo)簽提煉出數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)，全面評(píng)估廣告的市場(chǎng)表現(xiàn)。數(shù)字新思每月在數(shù)據(jù)庫(kù)中新增72支廣告片，其中來自北上廣成四地的廣告樣本近1000個(gè)。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)就是核心資源。ADA這些分門別類，包羅各行各業(yè)的廣告數(shù)據(jù)對(duì)廣告主來說價(jià)比黃金，將幫助廣告主更加科學(xué)合理地進(jìn)行廣告決策和優(yōu)化。ADA既顧及消費(fèi)者主觀認(rèn)知也依賴神經(jīng)科學(xué)呈現(xiàn)的客觀數(shù)據(jù)，大數(shù)據(jù)通過AI智能分析匹配，將成為廣告主制定策略、優(yōu)化創(chuàng)意最可靠的幫手，廣告主可以從三個(gè)方面走入ADA的世界。定制化創(chuàng)意激發(fā),ADA創(chuàng)建了一個(gè)廣告創(chuàng)意素材庫(kù)，儲(chǔ)存了覆蓋10多個(gè)行業(yè)的200多條廣告素材，并且通過大數(shù)據(jù)框架的貯存和讀取方式來快速為廣告主尋找最合適的創(chuàng)意靈感。除了素材之外，ADA創(chuàng)意工作坊也可以為廣告主提供廣告創(chuàng)意服務(wù)，創(chuàng)意工作坊的核心團(tuán)隊(duì)成員來自快消、汽車、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，擁有豐富的市場(chǎng)和品牌管理經(jīng)驗(yàn)和市場(chǎng)敏銳度，積累了超過100個(gè)品牌工作坊的經(jīng)驗(yàn)。場(chǎng)景化制作,每一個(gè)廣告都可以在ADA進(jìn)行場(chǎng)景化制作，達(dá)到價(jià)值研究的目的。不管是信息流、OTT、視頻前貼都可以在這里進(jìn)行場(chǎng)景再現(xiàn)，通過ADA基于真實(shí)的媒體場(chǎng)景進(jìn)行創(chuàng)意評(píng)估。不僅如此，ADA還支持將廣告片進(jìn)行逐幀剪輯評(píng)測(cè)，精確到秒的廣告受眾情感數(shù)據(jù)更為關(guān)注細(xì)節(jié)。并且ADA還支持同一素材在不同媒體場(chǎng)景中展示。成片測(cè)試,廣告主可以將廣告片交給ADA進(jìn)行基于情感大數(shù)據(jù)的廣告評(píng)測(cè)。突破傳統(tǒng)廣告研究方法，通過規(guī)模化情感大數(shù)據(jù)，廣告主將全面和深入的評(píng)估廣告素材對(duì)受眾的情感和認(rèn)知的影響。廣告主也可以借助ADA進(jìn)行深入細(xì)節(jié)分析的洞察，捕捉消費(fèi)者瞬間的情感體驗(yàn)，輸出可落地的行動(dòng)建議。另外，廣告主的廣告片也可以在ADA數(shù)據(jù)庫(kù)中從品牌信息展示、核心賣點(diǎn)關(guān)注比例、廣告再認(rèn)等指標(biāo)對(duì)廣告片進(jìn)行測(cè)試，找到自己的優(yōu)劣對(duì)比，最后通過機(jī)器學(xué)習(xí)驅(qū)動(dòng)指標(biāo)算法進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整。在ADA的支持下，廣告主投放的廣告不再是潑出去的水，而是有的放矢有跡可循，在強(qiáng)大神經(jīng)科學(xué)技術(shù)的支撐下，每一個(gè)消費(fèi)者的數(shù)據(jù)都將真實(shí)立體地呈現(xiàn)在廣告主面前，從而即時(shí)指導(dǎo)策略與創(chuàng)意的優(yōu)化。
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